數字化轉型下的老年人體育消費：巢湖學院實踐團隊的探索與發現

巢湖學院體育學院“銀發體育消費研究團隊”以銀發經濟視域下老年人體育消費數字化轉型為研究對象。陸續在江蘇南京、蘇州，安徽省合肥、阜陽、蕪湖等地開展了一系列實地調研。調研覆蓋了政府單位、養老機構、社區及公共體育場所，采用問卷調查、深度訪談和技術測試等方式，全面梳理老年人在數字化體育服務中的痛點，為構建適老化服務體系提供了實踐依據。

調研發現，當前老年人對當前體育消費數字化轉型尚未達到適應性狀態，尤其是針對數字化轉型背景下個性化、多元化的體育消費新業態、新模式、新產品未能滿足。老年人對健康監測、簡單操作、線下指導等功能有較高需求，這為數字化轉型提供了明確的方向。

在與民政部門、科技企業及養老機構的座談中，各方共同指出適老化數字產品缺乏統一標準、企業創新動力不足、代際認知差異顯著等問題。針對這些問題，團隊提出了“技術適老+場景融合+政策協同”的綜合解決方案，旨在通過開發輕量化、易操作的健身APP，推動“線上+線下”雙軌服務模式，并完善適老化產品標準，以破解 老年人體育消費數字化轉型的難題。

此次調研累計回收有效問卷300余份，并形成詳盡的訪談記錄，為后續研究奠定了堅實基礎。團隊負責人表示，將進一步深化與地方政府、企業的合作，推動研究成果向適老化產品研發、社區服務升級等領域轉化，為銀發經濟與數字化融合發展提供“巢湖方案”。（汪旭  張成成）