春游江淮，“美麗經(jīng)濟(jì)”打響漂亮仗

春游江淮，千姿百態(tài)。自3月以來，安徽省文化和旅游廳主辦的2025“春游江淮請您來”活動如火如荼，展開多姿多彩的絢麗畫卷，探索互利共贏的合作路徑，激發(fā)文旅消費(fèi)的勢能活力，擦亮徽風(fēng)皖韻的金字招牌，帶領(lǐng)五湖四海的游客領(lǐng)略江淮大地景觀之奇、生態(tài)之美、人文之盛。

向新而行，展現(xiàn)千姿百態(tài)文旅魅力

夜幕降臨，馬鞍山長江不夜城燈火如晝。“千里長江畫卷”景觀墻立體展現(xiàn)長江沿線豐富多彩的文化風(fēng)情，長江主題花車巡游生動呈現(xiàn)沿江各地的文化符號，一步一景、一步一娛，唯美的文化場景和獨(dú)特的體驗內(nèi)容，吸引眾多游客紛至沓來。今年3月，長江不夜城成功晉級，成為安徽第7家國家級旅游休閑街區(qū)。

文旅產(chǎn)業(yè)，是公認(rèn)的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。在大眾旅游時代，如何提升安徽文旅的關(guān)注度和吸引力？含“新”量，往往蘊(yùn)藏著含“金”量！安徽省文化和旅游廳一級巡視員王靖介紹：“今年‘春游江淮請您來’活動，聚焦新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)征集、新場景新體驗事件營銷、新市場新消費(fèi)直播帶貨、新聯(lián)名新活力場景打造、新主題新圈層分眾營銷等5個方面，開展‘十新’主題推廣，線上線下聯(lián)動打響春季營銷攻堅戰(zhàn)。”

走進(jìn)宣城涇縣“村咖”，品味鄉(xiāng)野間的“小清新”；駐足六安金寨縣大灣村，傾聽“村歌”里的幸福心聲；騎行黃山黟縣古道，感受詩情畫意的古韻徽州；登上池州平天湖景區(qū)直升機(jī)，俯瞰夢境版的“水上天路”，驚嘆“詩仙”李白筆下“水如一匹練，此地即平天”的壯闊美景......突出春季特色、體現(xiàn)情緒價值，“春游江淮請您來”活動面向16市征集到1700多個文旅新產(chǎn)品，梳理成100類新業(yè)態(tài)。

文旅產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射面廣，是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長極。“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，碰撞出新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，不斷滿足游客個性化、多樣化的美好生活需要。從經(jīng)典旅游、餐飲美食到康養(yǎng)樂活、特色市集，從戶外露營、夜游夜市到研學(xué)體驗、書香悅讀，淮北江南全域聯(lián)動，百類業(yè)態(tài)爭奇斗艷。“跟著微短劇去旅游”“跟著賽事去旅游”“跟著美食去旅游”“跟著演藝去旅游”......走進(jìn)春天里的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動陌路相逢。

雙向奔赴，共建“高開源”創(chuàng)新生態(tài)圈

栩栩如生的魚燈、巧奪天工的蕪湖鐵畫、技藝精湛的剪紙、聞名四海的迎客松......5月1日，作為“春游江淮合伙人”，華為在合肥推出全球首家文旅特色智能生活館，典型的徽風(fēng)皖韻元素裝點充滿硬科技的時尚空間，打造一站式智慧生活與文化體驗的“城市會客廳”。開業(yè)當(dāng)日，門店單日客流量突破4800人次，銷售額突破125萬元。

“春游江淮請您來”活動已經(jīng)舉辦五屆，成為安徽文旅重要營銷品牌。今年活動，除了部門聯(lián)動、共同推動，安徽省文化和旅游廳進(jìn)一步優(yōu)化“春游江淮合伙人”模式，聯(lián)動金融、郵政、科技、新能源汽車、航空、快消品等領(lǐng)域知名企業(yè)，聯(lián)名出產(chǎn)品、造場景、共推廣。

聯(lián)合中國郵政，推出“春游江淮”聯(lián)名明信片，讓江淮美景附上深情文字傳向五湖四海；攜手知名茶飲品牌卡旺卡、霸王茶姬，在全省16市28家門店打造“春游江淮主題店”，邀請游客把滿滿“徽”味帶回家；聯(lián)動安徽省戶外運(yùn)動協(xié)會，面向戶外圈層，征集“春游江淮徒步旅游線路”；聯(lián)手小紅書“遛遛生活”在上海世博園舉辦“春天花花聯(lián)歡會”，讓上海游客足不出“滬”窺見江淮春色......這個春季，安徽文旅與眾多“合伙人”跨界激發(fā)創(chuàng)意，策劃舉辦了一系列豐富精彩的特色活動，打開春游江淮的N種新玩法。

“我們和‘合伙人’聯(lián)手，將在地文化融入科技、時尚、消費(fèi)等多元領(lǐng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群與國際化市場，共同打造‘高開源’的文旅創(chuàng)新生態(tài)圈，持續(xù)擦亮‘美好安徽 迎客天下’品牌。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負(fù)責(zé)人表示，“春游江淮請您來”活動正在從單一宣傳合作向“資源整合—項目共建—品牌共創(chuàng)”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“雙向奔赴”的合作共贏。

精準(zhǔn)觸達(dá)，激發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)情感共鳴

小紅書，已成為廣大游客尤其是年輕群體分享旅游經(jīng)歷、搜尋旅游攻略的重要平臺。4月下旬，安徽文旅聯(lián)合小紅書，發(fā)起“遛進(jìn)大黃山的春天”話題互動，網(wǎng)紅達(dá)人春游江淮示范打卡，帶動網(wǎng)絡(luò)素人用戶自發(fā)創(chuàng)作。話題上線4天，推出安徽春游筆記500余篇，瀏覽量達(dá)358萬，卷動大量用戶關(guān)注安徽文旅，深度“種草”徽風(fēng)皖韻。

“過去，‘春游江淮請您來’活動主要是邀請主流媒體記者采風(fēng)報道。今年，安徽文旅與小紅書平臺的IP合作，實現(xiàn)新媒體營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，引導(dǎo)更多年輕群體參與內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升春游江淮的美譽(yù)度和關(guān)注度。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負(fù)責(zé)人解釋道，通過打造從“認(rèn)知觸達(dá)”到“情感共鳴”再到“行為轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，安徽文旅在年輕用戶心中實現(xiàn)了從“知道”到“向往”的躍升。

“云游”春日盛景，品味江淮風(fēng)情。4月中下旬，“安徽文旅”地方品牌直播間與“皖游記”團(tuán)購直播間攜手，搭建“春游江淮”專屬商場。從銅陵、池州、鳳陽、涇縣到蕪湖、淮南、阜陽，專業(yè)主播化身“云導(dǎo)游”，介紹奇山秀水、“皖美”好物，推薦新興業(yè)態(tài)、創(chuàng)新玩法，直播曝光超1000萬人次，觀看人數(shù)逾200萬，交易總額300多萬元，直接帶動景區(qū)門票、酒店民宿等消費(fèi)大幅提升。

強(qiáng)化社交傳播，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化。王靖表示：“今年‘春游江淮請您來’活動通過資源整合、內(nèi)容共創(chuàng)、流量扶持，形成全域覆蓋的傳播矩陣，建立‘線上引流—線下體驗—二次傳播’閉環(huán)，讓‘春游江淮’品牌更多更準(zhǔn)地觸達(dá)各類消費(fèi)人群，全面提升‘春游江淮’活動影響力、傳播滲透力與品牌輻射力。”

帶動“留量”，抓住品牌傳播流量紅利

安徽博物院“夏商周時期的安徽”展覽升級亮相，精彩呈現(xiàn)李三孤堆楚王墓器物群，入選中博十大熱搜榜；池州大王洞景區(qū)打造全國首家《西游幻境》數(shù)字光影溶洞，接待量同比增長77%；電視劇《六姊妹》拍攝場景持續(xù)火熱，淮南九龍崗民國小鎮(zhèn)日均接待游客1.5萬人次，市外游客占比65%以上......剛剛過去的“五一”假期，全省各地紛紛上新文旅菜單，新產(chǎn)品引爆新熱點，新場景激活新動能，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新增量。

這個春天，“春游江淮 千姿百態(tài)”話題格外火熱。安徽文旅在B站平臺開展“春游江淮徽行記”宣傳推廣活動，《安徽寶藏縣城——歙縣》登上B站熱門；“專屬安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“嘗一口安徽的春天”等話題沖上微博同城熱搜榜......文旅出新、安徽出圈，江淮大地成為廣大游客遇見“美麗中國”的樣板之地。

線上“流量”強(qiáng)力帶動線下“留量”。清明假期，按可比口徑測算，全省接待游客、旅游花費(fèi)同比分別增長7.2%、8.1%；“五一”假期，全省接待游客、旅游花費(fèi)同比分別增長10.5%、11.4%。屢創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)指標(biāo)，折射出春季里的安徽文旅市場，一派繁榮紅火景象。

“春游江淮請您來”，“美麗經(jīng)濟(jì)”打響漂亮仗。“我們將深入貫徹落實習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神，進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。”安徽省文化和旅游廳副廳長邵海衛(wèi)表示，全省將組織“四季安徽”營銷推廣行動，升級“合伙人”模式，鞏固“春游江淮請您來”成果，提高“引客入皖”質(zhì)效。今年，力爭國內(nèi)旅游總花費(fèi)破萬億元，入境游客人數(shù)實現(xiàn)倍增，推動全省文旅經(jīng)濟(jì)總量在全國往前趕。

■ 本報記者 張理想