山水六安有了自己的品牌賽事

當(dāng)緊張刺激的體育競技遇到迤邐秀美的山水風(fēng)光，會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？自2024年以來，依山傍水的安徽六安系統(tǒng)布局多項(xiàng)賽事，打造“跟著賽事游六安”品牌，有效激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

品牌賽事成為引流聚勢的核心引擎。今年3月，金安國際網(wǎng)球公開賽在大別山（六安）悠然南山旅游度假區(qū)啟幕，賽期持續(xù)至11月，吸引了45個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員參與。“六安圍繞在地文旅資源，打造多樣化品牌賽事，已形成規(guī)模效應(yīng)。”六安市文化和旅游局黨組書記、局長秦國偉說。

皖美山水騎行賽（六安淠史杭站）是國家級品牌賽事，其將獨(dú)山紅色小鎮(zhèn)、西河口鄉(xiāng)、青山鄉(xiāng)生態(tài)濕地、蘇埠鎮(zhèn)淠史杭工程及石板沖鄉(xiāng)九公寨景區(qū)巧妙串聯(lián)起來，讓千余名國內(nèi)外選手及觀眾在比賽之余還能深度領(lǐng)略皖西風(fēng)光。

六安馬拉松品牌效應(yīng)同樣顯著。賽道設(shè)計(jì)融合城市千年文脈與現(xiàn)代風(fēng)貌，配套博覽會、音樂嘉年華等活動(dòng)，選手拿著參賽憑證可免費(fèi)游覽知名景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年該項(xiàng)賽事吸引了1.2萬人參賽，比賽期間全市酒店入住率超90%，餐飲消費(fèi)同比激增20%以上。

賽事帶來的不僅是人氣，還有產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)。六安以賽事為核心，聯(lián)動(dòng)推出文旅活動(dòng)與消費(fèi)激勵(lì)政策，有效拉動(dòng)了景區(qū)、民宿、餐飲等多領(lǐng)域消費(fèi)。

在2025年首屆長三角城市越野障礙挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場，六安同步發(fā)布了特色駕游路線與相關(guān)消費(fèi)政策，并設(shè)置非遺文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品及美食展區(qū)，這吸引了來自全國的賽車手和觀眾。

金寨縣斑竹園鎮(zhèn)借力“紅耀大別山”籃球聯(lián)賽，打造夜間消費(fèi)場景。“有才你就來”文化舞臺上演特色節(jié)目，累計(jì)吸引觀眾15.2萬人次。金寨縣民宿協(xié)會會長周揚(yáng)坦言，“跟著賽事游金寨”系列活動(dòng)為民宿帶來持續(xù)客流。

創(chuàng)新融合更延伸至文化領(lǐng)域。第十一屆龍舟賽期間，“徽醫(yī)皖藥”中醫(yī)藥文化集市提供專家義診與藥材講解，排起長隊(duì)的市民游客通過“體驗(yàn)+科普”感受傳統(tǒng)中醫(yī)藥魅力。這場融合了體育、文旅、商貿(mào)與中醫(yī)的活動(dòng)吸引了逾40萬人參與。

為滿足游客日益多元的體驗(yàn)需求，六安依托資源稟賦，打造冰雪、漂流溪降、低空飛行等特色項(xiàng)目。以霍山大別山滑雪旅游區(qū)與金寨蓮花山滑雪場為例，2024年至2025年雪季接待游客18萬人次，綜合營收達(dá)6500萬元。

在夏日清涼體驗(yàn)方面，六安借助水資源優(yōu)勢，打造了10個(gè)特色漂流溪降項(xiàng)目。其中，金寨大灣漂流項(xiàng)目創(chuàng)新推出“勇士漂”與“逍遙漂”雙體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑战哟窟_(dá)3000人次，有效帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂、民宿發(fā)展及農(nóng)特產(chǎn)品銷售，新增就業(yè)崗位超百個(gè)。

“未來，六安將持續(xù)深化文體旅融合，緊抓賽事機(jī)遇，策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民舉措，進(jìn)一步提升市民和游客的參與熱情。”秦國偉表示，目標(biāo)是全力推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”、觀光客流升級為深度游客。（記者 孔令暉 通訊員 張 麗）