“皖美夏日”解鎖繽紛“涼方”

日前，游客在岳西縣菖蒲鎮境內的天仙河景區體驗竹筏漂流的樂趣。本報通訊員 王先國 攝

“如何避暑如避仇，叫呼競作驚人語。”宋代詩人周麟之一首《苦熱行》，道出了自古以來人們面對炎炎夏日的無奈苦惱。

綿綿酷夏，如何消暑？“夏時饒溫和，避暑就清涼。比坐高閣下，延賓作名倡。”登上樓臺高閣，與詩友唱和，這是魏文帝曹丕的雅好；“何處堪避暑，林間背日樓。何處好追涼，池上隨風舟。”深居茂林，蕩舟湖上，這是唐代詩人白居易的閑適；“苦熱厭城市，初夜臨江湍。風從西山來，頗帶積雪寒。”行走江邊，沐浴江風，這是宋代詩人陸游的逸趣......從身入高山密林躲避高溫，到接近湖泊溪水追逐清涼，自古以來，徜徉山水度過炎夏，便是養身養心的美事樂事。

當暑氣開始蒸騰、熱浪席卷而至，江淮大地已經備好“清涼套餐”。近日，安徽省文化和旅游廳主辦的“皖美夏日”營銷推廣季拉開帷幕，集中發布“山野避暑 清涼秘境”“水畔狂歡 親水樂園”“鄉村度假 田園牧歌”“城市夜游 煙火小城”“研學親子 夏日成長”“文化盛宴 藝術之夏”等夏季六大主題產品，推出2100余項文旅活動。

山是天然的空調房，水是流動的詩意，鄉村是靜謐的桃源，城市是人文的交響。這個夏天，江淮大地盛邀五湖四海的游客一起解鎖夏日的“皖美涼方”。

深挖“清涼資源” 滿足全年齡段需求

22℃的夏天是什么樣子？是天堂寨林間的涼風，是萬佛湖蕩舟的清涼，是大峽谷漂流的激情......近日，六安市推出“水上項目消暑”“森林康養納涼”“星空露營夜游”“鄉村度假研學”四大清涼主題文旅產品，以度假、度心、度景、度趣、度學、度味的“六度”模式，擦亮“22℃的夏天”金字招牌，打造長三角避暑康養首選地。

江淮大地，山川峻美，人文蔚盛，適合避暑旅游的景區景點星羅棋布。黃山與大別山撐起綠色穹頂，歡迎山野尋幽的旅行者；霍山大峽谷漂流、靈山大峽谷漂流，帶來激流勇進的酣暢；績溪龍川古村馬頭墻下搖蒲扇的老者，品一口沁涼茶湯，娓娓講述徽商傳奇；逛一逛老街，聽一聽黃梅戲，捧一杯冰咖，或在街頭小龍蝦配酒釀，夏日里的“皖派生活”別有一番滋味。

近年來，安徽省文化和旅游廳、安徽省氣象局從氣候條件、生態環境、旅游供給等硬性條件入手，先后評定四批共40個“安徽避暑旅游休閑目的地”。從黃山、天柱山、牯牛降到岳西縣石關鄉、績溪縣華陽鎮、黟縣美溪鄉，再到廣德市笄山竹海、南譙區皇甫山國家森林公園，為廣大游客按圖索驥暢享江淮夏日提供指引。

暑期是文旅消費的“黃金期”。安徽省文化和旅游廳相關負責人介紹：“我省深挖‘清涼資源’，精準對接市場需求，打造沉浸式‘森呼吸’體驗、康養避暑產品，推出峽谷漂流、皮劃艇、水上樂園等‘水陸聯動’產品，開發森林木屋、森林徒步、帳篷營地等休閑產品，打造‘推窗見云’等精品民宿產品，豐富夜演夜宴夜購產品供給，滿足全年齡段游客的多元化需求。”

盛夏，黃山市黟縣西遞古村落的荷花漸次開放，與徽派村落民居交相輝映，吸引了眾多游客前來觀賞。本報通訊員 許家棟 攝

聚焦重點客群 推出文旅優惠禮包

學習殷商甲骨文的深厚知識，了解江南漆器藝術與傳承，走近圓明園獸首暨海外回流文物，這個夏天，安徽博物院上新一系列大展，為游客打造親子教育、學校教育、社會美育不可或缺的“第二課堂”。安徽博物院院長雷修佛介紹：“一個博物館就是一所大學校。在文化旅游深度融合的當下，研學旅游成為一種兼具教育意義與旅游體驗的新興模式，我們緊扣青少年、親子團、老年團等不同群體的研學需求，打造涵蓋優秀傳統文化、紅色文化、地域文化等諸多主題的研學課程體系。”

暑期向來是研學旅游的高峰時段。合肥市“科里科氣”研學主題，探索世界前沿的科技知識；亳州市“亳藥風華”研學主題，走近中醫藥文化瑰寶；黃山市“文化徽州”研學主題，揭開徽文化的神秘面紗；六安市“紅綠交融”研學主題，帶領青少年在青山綠水間重溫紅色記憶......安徽各市都有一個主題，各地各美其美，形成具有鮮明地域特色的研學品牌。

對游客而言，優惠是最大的誠意。安徽文旅組織160多家景區，面向全國中高考考生推出180余項優惠福利，邀請大家暢享繽紛畢業季；蕪湖文旅惠民消費季發放文旅消費券1000萬元；宣城市推廣“1元購”“8元購”等特色消費券；黃山市旅游景區對入境游客實施門票半價政策......從門票減免到消費滿減，再到打折優惠，江淮各地不斷推出文旅惠民“大禮包”。

第三屆“520”安徽文旅惠民消費季如火如荼開展，省市縣三級聯動發放消費券，政銀企三方互動共促文旅消費。安徽省文化和旅游廳相關負責人表示：“今年，文旅消費券補貼資金首次單列使用，省財政預撥3000萬元省級補貼資金已經下達。我們將辦好暑期月度主題活動，加大文旅消費券發放力度，指導各市文旅局用好預撥消費券補貼資金，因地制宜選擇券種，選好平臺，優化發放流程，搶抓暑期出游高峰拓展市場。”

廣招文旅“合伙人” 優化“高開源”生態圈

“中國·皖美山水”騎行賽，吸引全國各地騎行愛好者用車輪丈量江淮大地；“奔跑江淮”安徽路跑系列賽，迎來一撥撥全國跑友沉浸式感受徽風皖韻。“體育+文旅”，正在成為拉動消費的強勁引擎。安徽省體育局副局長秦旭介紹：“在賽事舉辦期間，我們同步組織開展特色美食展銷、潮玩文創展演等配套活動，充分展示地方自然風光和人文底蘊，全面釋放‘體育搭臺、文旅唱戲’的溢出效應，帶動越來越多的體育運動愛好者‘跟著賽事游安徽’。”

文旅產業，關聯性強、輻射面廣，是提振消費、擴大內需的重要增長極。“文旅+百業”融合發展，碰撞出新產品、新場景、新業態、新玩法，不斷滿足游客個性化、多樣化的美好生活需要。“跟著賽事去旅游”“跟著演藝去旅游”“跟著微短劇去旅游”“跟著美食去旅游”......夏日里的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動陌路相逢。

廣招“合伙人”，壯大“朋友圈”。我省不斷打造“高開源”的文旅創新生態圈，持續擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負責人介紹，“皖美夏日”營銷推廣季期間，計劃與支付寶聯合開發“駕游安徽”AI智能體，整合上架安徽文旅電子宣傳資料，實現智能向導、在線下單、實時更新等功能；與中國郵政聯合開展“跟著郵票去旅行”主題活動，用好文旅主題郵局，開發郵票通關文牒和打卡線路；依托抖音、小紅書、微博、微信等平臺，開展游記攻略征集活動。

記者 張理想