盛夏時(shí)節(jié)，主打“清涼”的“夏日經(jīng)濟(jì)”格外火爆。在安徽多地，圍繞游客體驗(yàn)感、景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力、特色項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等展開(kāi)的思維、商業(yè)模式等創(chuàng)新，不僅讓“夏日經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)不斷“破圈”“升級(jí)”，更為農(nóng)文旅深度融合帶來(lái)新啟示。

避暑勝地開(kāi)啟

“數(shù)字化革命”

“數(shù)字化”能為“夏日經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)什么？結(jié)果超出預(yù)料。

7月31日，位于岳西縣包家鄉(xiāng)鷂落坪村的吉福農(nóng)莊又迎來(lái)了忙碌的一天。25攝氏度的氣溫讓游客直呼“涼爽”，農(nóng)莊主人胡小典卻忙得一頭是汗。她邊在餐廳里來(lái)回穿梭招待客人，邊用手機(jī)點(diǎn)開(kāi)“鷂落優(yōu)選”小程序下單采購(gòu)。

“鷂落優(yōu)選”是“云上鷂落坪”平臺(tái)的一項(xiàng)新功能，它和“鷂落訂房”“跟團(tuán)游/直通車(chē)”“鷂落康養(yǎng)”“鷂落探索”等版塊一同，搭建起“鷂落坪智慧康養(yǎng)”數(shù)字化管理平臺(tái)，不僅打通當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夏日經(jīng)濟(jì)”的諸多堵點(diǎn)，為游客帶來(lái)豐富便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，更將農(nóng)家樂(lè)、民宿等配套業(yè)態(tài)帶入一個(gè)全新領(lǐng)域。

最直觀的感受來(lái)自游客。當(dāng)天上午，從江蘇來(lái)的胡先生發(fā)現(xiàn)辦理入住手續(xù)僅需14秒，“去年來(lái)的時(shí)候，也有三四十人，排隊(duì)登記，一個(gè)人要花兩三分鐘，太耗時(shí)間了。沒(méi)想到現(xiàn)在這么方便，只要在機(jī)子上刷一下臉就辦好了。”

從今年5月份上線以來(lái)，“鷂落坪智慧康養(yǎng)”管理平臺(tái)正著手解決困擾鷂落坪村發(fā)展的一系列問(wèn)題。

安徽省醫(yī)療保障局規(guī)劃財(cái)務(wù)和法規(guī)處處長(zhǎng)、鷂落坪村駐村第一書(shū)記張馳說(shuō)，鷂落坪村是長(zhǎng)三角地區(qū)有名的“避暑勝地”，但長(zhǎng)期以來(lái)“夏日經(jīng)濟(jì)”的大頭都被外地旅行社掙走了。“以前，村里的農(nóng)家樂(lè)只能提供吃住，生意再火爆，每位游客每天吃住費(fèi)用也才100元上下，掙得很少。”胡小典道出農(nóng)家樂(lè)業(yè)主們昔日的“郁悶”。

如何將“夏日經(jīng)濟(jì)”的“大頭”奪回來(lái)？關(guān)鍵是自己掌握客源。鷂落坪村成立自家的旅行社，一方面將散客組成團(tuán)，一方面主動(dòng)去外地聯(lián)系客源，再通過(guò)“鷂落坪智慧康養(yǎng)”管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，讓鷂落坪村在每個(gè)環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)利益最大化。

“如今，我們和周邊很多景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)資源共享，游客可以在平臺(tái)上選擇景點(diǎn)，有‘一日游’‘兩日游’，組團(tuán)后再把游客送去景區(qū)，這樣極大豐富了游客的消費(fèi)體驗(yàn)。”張馳說(shuō)。

此外，鷂落坪村目前共有180戶(hù)村民開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，市場(chǎng)已經(jīng)飽和，有了平臺(tái)，剩下的200戶(hù)村民也多了增收途徑。“村里組織他們開(kāi)辟‘土菜園’，種的菜在平臺(tái)上銷(xiāo)售，直接賣(mài)給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)。”張馳稱(chēng)。

從等客上門(mén)到主動(dòng)組團(tuán)，從只能提供食宿到涉足農(nóng)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，從各自為政到打造旅游康養(yǎng)聯(lián)合體，鷂落坪村正在通過(guò)“新質(zhì)生產(chǎn)力”助力“夏日經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)騰飛，更具意義的是，數(shù)字化革命助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)全方位“煥新”。

“平臺(tái)上線以來(lái)，入駐農(nóng)家樂(lè)120家，‘跟團(tuán)游’發(fā)團(tuán)人數(shù)超千人，注冊(cè)會(huì)員超2萬(wàn)人，收入已超過(guò)50萬(wàn)元，我們通過(guò)整合資源、豐富業(yè)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)了游客、農(nóng)家樂(lè)、景區(qū)共享共贏。”張馳說(shuō)，“接下來(lái)，我們還將依托平臺(tái)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合。”

從“一房難求”

到“入住無(wú)憂”

當(dāng)“智慧平臺(tái)”帶來(lái)的“夏日經(jīng)濟(jì)”范式之變?cè)邡_落坪村上演時(shí)，大別山腹地的另一處“天然空調(diào)城”岳西縣石關(guān)鄉(xiāng)也迎來(lái)了避暑旅游高峰。

“每到暑假，客房就天天爆滿(mǎn)，說(shuō)一房難求一點(diǎn)都不夸張。”石關(guān)鄉(xiāng)馬畈村“清溪行館”民宿負(fù)責(zé)人李葉龍說(shuō)。

2017年，在溫州創(chuàng)業(yè)多年的李葉龍回到馬畈村，花5年時(shí)間打造了“清溪行館”特色民宿。民宿開(kāi)業(yè)后，不僅憑獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)及民宿經(jīng)營(yíng)理念入選全國(guó)甲級(jí)民宿，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)的發(fā)展帶來(lái)變革。

馬畈村一直保留著原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)味，十多年前就已成為周邊游客避暑目的地之一。而在“清溪行館”落地前，村里只有兩三家農(nóng)家樂(lè)，“一房難求”之下，很多游客將抱怨的電話打到了鄉(xiāng)政府。

一邊是夏季蜂擁而來(lái)的游客，一邊是村里捉襟見(jiàn)肘的接待能力，這種供需失衡的尷尬持續(xù)了數(shù)年。隨著近年來(lái)石關(guān)鄉(xiāng)大力發(fā)展規(guī)模種植高山茭白，村民致富后紛紛蓋起樓房，當(dāng)?shù)氐摹跋娜战?jīng)濟(jì)”終于掙脫束縛，迎來(lái)大展拳腳的機(jī)遇。

“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，村民家雖然蓋了兩三層小樓，但平時(shí)都是老人們住，閑置房屋很多，這恰恰為發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)提供大量房源。”石關(guān)鄉(xiāng)黨委書(shū)記王業(yè)節(jié)說(shuō)。

石關(guān)鄉(xiāng)在馬畈村先行試點(diǎn)，將村里閑置民房進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)有房無(wú)資金無(wú)勞力者，由財(cái)政資金投入建設(shè)，開(kāi)發(fā)出7套“一宅兩院”民宿，在其示范引領(lǐng)下，再?lài)L試更多開(kāi)發(fā)模式，吸引社會(huì)資本進(jìn)入，由國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)與村合作社共同成立合資公司，村集體以土地入股，通過(guò)銀行融資進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，村集體靠土地分紅，參與村民的收益則包括房租和分紅。

“‘一宅兩院’是指一戶(hù)民宅兩個(gè)‘院落’。”馬畈村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任劉偉解釋?zhuān)粯谴迕褡约揖幼。羌耙陨细脑鞛槊袼蓿⒃鼋ㄈ缭郝湟话愕挠^景平臺(tái)，一戶(hù)民宅，兩個(gè)院落，村民和游客互不干擾。

劉金梅是馬畈村中屋組村民。去年，她將家里二、三層樓共計(jì)10間空房拿出來(lái)參與了“一宅兩院”二期項(xiàng)目，目前正在進(jìn)行室內(nèi)裝修，下半年即可營(yíng)業(yè)，“我們和村合作社簽了20年合同，租金每年按15塊錢(qián)一平方米算，我家總共有700平方米，一年租金有1萬(wàn)多塊錢(qián)。另外，分紅按入住率計(jì)算，入住率達(dá)到20%以上，按營(yíng)業(yè)收入的20%分紅，入住率超過(guò)40%的話，就不拿租金，只拿分紅，因?yàn)榉旨t要多得多。”

在王業(yè)節(jié)看來(lái)，解決了“住”的難題，石關(guān)鄉(xiāng)的“夏日經(jīng)濟(jì)”將迎來(lái)全新發(fā)展格局：目前“一宅兩院”模式在馬畈村、石關(guān)村和東沖村推廣，全部建成后總房間數(shù)76間、床位122張。接下來(lái)，鄉(xiāng)里還將建更多的精品民宿，積極推動(dòng)“旅游+生態(tài)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+鄉(xiāng)村”等多元融合發(fā)展模式，將“涼資源”更大限度轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”。

治“濁”為“清”

引爆“漂流熱潮”

徐承云是安徽陽(yáng)灘河文化旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人。2022年，他和人合伙在蕪湖市灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)“洋灘河漂流”項(xiàng)目，于2023年“五一”正式運(yùn)營(yíng)，引得游人蜂擁而至。

但是，游客們漂完了，卻“罵開(kāi)了”。原來(lái)，洋灘河以山間來(lái)水為主，水量不大，并不算理想的漂流地。為了保證水量，徐承云他們想出一個(gè)沒(méi)有辦法的辦法，“開(kāi)業(yè)后每周歇三天漂四天，盡量將水囤到周末再開(kāi)漂，另外，我們?cè)谄鹘K點(diǎn)下方筑壩，將河水抽到岸上明渠里，再抽到漂流起點(diǎn)上方，循環(huán)利用。”

問(wèn)題來(lái)了——流經(jīng)農(nóng)田的循環(huán)水有一股泥腥味，還很渾濁，“游客們漂一趟下來(lái)，白衣服變?yōu)辄S衣服，由不得就要罵人......那兩年天天被人罵，搞得我們也不敢過(guò)多宣傳。”回憶起當(dāng)時(shí)的窘境，徐承云一臉無(wú)奈。

水是漂流項(xiàng)目的核心生命力，人們親水，渴望的是潔凈的水，這個(gè)問(wèn)題解決不了，洋灘河漂流就無(wú)法“出圈”。

2023年，紅楊鎮(zhèn)利用建設(shè)水利抗旱項(xiàng)目的契機(jī)，將“缺水”難題納入，統(tǒng)籌規(guī)劃，有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行了一場(chǎng)充滿(mǎn)智慧的探索。

紅楊鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng)李斌介紹，“我們?cè)谘鬄┖訁R入青弋江入口處修建了兩座提水泵控制機(jī)房，同時(shí)修建3.8公里專(zhuān)用管道，將青弋江水抽到洋灘河上游的蓄水庫(kù)，這樣既確保了兩岸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用水，富余的水量提供給漂流項(xiàng)目，又帶活了漂流經(jīng)濟(jì)。”

效果立竿見(jiàn)影。洋灘河水變清了，水量有了保障，流速更快了，兩岸景觀同步提升，鋪了鵝卵石，種了草坪，撒了花籽......“洋灘河漂流”終于迎來(lái)了火爆時(shí)刻。

“今年‘五一’就開(kāi)始賣(mài)早鳥(niǎo)票，每天都開(kāi)園迎客，平時(shí)每天有三四百人次，周末差不多1500人次。”徐承云興奮地說(shuō)，“從‘五一’到現(xiàn)在，已接待2.8萬(wàn)人次，營(yíng)收300多萬(wàn)元，最高峰是5月2日，達(dá)到2600人次，也是2023年開(kāi)園以來(lái)的最高峰。”

從“濁”到“清”，激活的又何止是一條河，“我們正在謀劃洋灘中心村的建設(shè)，為漂流做好配套，游客來(lái)了，可以買(mǎi)到漂流用品、吃到美食、住進(jìn)民宿，吃、住、玩、購(gòu)一樣不落。”李斌說(shuō)。

人流帶火了夏日經(jīng)濟(jì)，也在激活鄉(xiāng)村的夢(mèng)想。

客流，是做大做強(qiáng)“夏日經(jīng)濟(jì)”的根本，也是農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。不管是以數(shù)字化平臺(tái)為抓手巧打“翻身仗”，還是努力提升和豐富游客的體驗(yàn)感，抑或在鄉(xiāng)村建設(shè)中做好“水文章”，這些創(chuàng)新探索和做法，在點(diǎn)燃“夏日經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，正在為我省農(nóng)文旅深度融合提供更多啟示。（記者 祁海群）