一人參賽，全家暢游 賽事流量激活消費新引擎

 剛剛過去的“五一”假期，安徽各地賽事不斷，體育消費正加速釋放經濟活力。1900名跑友在界首和美鄉村的田園風光中競速，10余個國家的百余名頂尖騎手在廣德市東亭鄉馬術中心演繹“馬背上的芭蕾”，834名自行車選手穿行阜南王家壩的生態畫廊......“一人參賽，全家出行”“跟著賽事去旅行”的新風尚，讓“賽事主場”華麗轉身成為“消費主場”。

阜南縣中崗鎮“懷上客”酒店負責人馬朝陽對賽事經濟的火熱感觸頗深，“賽事期間，我們的入住率達到100%，餐飲上座率比去年同期提高20%以上。”不少參加2025“奔跑江淮”和美鄉村健康跑（界首站）的選手和親朋選擇在阜南住宿過夜，還有很多人開啟了兩日游甚至三日游，讓周邊餐飲、住宿等行業的生意格外紅火。

2025年4月，國家體育總局官網發布《體育總局辦公廳關于公布促進體育消費和賽事經濟試點名單的通知》，公布開展促進體育消費和賽事經濟試點工作的30個城市。其中，安徽省合肥市入選。近年來，合肥在體育消費賽道上動作頻頻，消費券、賽事IP、產業獎補等等一系列舉措，將賽事流量轉化為實實在在的經濟增量，體育消費年均增速達11.2%。

合肥堅持“體育+”融合發展思路，做到體育牽引、文化賦能、旅游帶動，著力引進高水平賽事活動，精心打造品牌IP賽事。作為國家首批體育消費試點城市之一，當地持續推動體育消費提質擴容。發放健身消費券、打造體育夜市等方式，有效激活和釋放體育消費市場活力。統計數據顯示，自2020年起，合肥市累計發放3100萬元健身消費券，兌現產業獎補資金4895萬元，帶動社會資本投入超2.1億元。

在安徽，賽事經濟正發揮著流量入口和消費引擎的重要作用。拿合肥來說，2024年，合肥舉辦了27場國家級賽事與1300余場群眾賽事，全市體育產業總產出預計達432億元，消費規模突破285億元。

清華大學體育金融研究中心2022年發布的報告顯示，我國體育消費市場規模預計從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均復合增長率超過13%。

4月30日，省體育局、省文化和旅游廳發布2025“跟著賽事游安徽”重點賽事活動目錄，2025國際汽聯拉力杯（中國站）暨大黃山國際生態汽車拉力賽、2025中國皖美山水騎行賽、2025長三角綠水青山運動會......賽事烽火將燃，選手們將用汗水丈量安徽，游客們將在運動中遇見安徽的美麗風景，共同書寫安徽體育消費的新篇章。記者 徐越薔