【老商圈 新消費】

“一條淮河路，千年廬州史”。土生土長的安徽合肥人張穎子對這句話的感受尤為真切。

落日時分，站在“X-META”的二樓，落地窗外就是人潮熙攘的合肥廬陽區淮河路步行街。街對面是烙在合肥人記憶中的百盛百貨商場和銀泰，腳下是張穎子供職公司打造的安徽省首個文旅元宇宙綜合體項目。游客只要走進一扇小門，就可以秒回大唐感受“風起洛陽”；左邊，是李鴻章故居和曹操曾經點將的教弩臺，沉靜如鬧市里的“隱者”；右邊，是曾經的合肥市政府大樓，如今搖身一變為收藏合肥人生活軌跡的“城市記憶館”。背后，則是古色古香的餐飲和服飾店鋪林立的市井小巷。

“我經常有一種穿越感。一條街，既有三國遺跡又有明清風范，還有時尚的現代消費場景，竟然毫不違和。”洶涌人潮中，張穎子回過頭對記者說，“這條街每天都在變化，越來越有潮流范！”

霓虹燈漸次亮起，“全國示范步行街”之一的淮河路步行街迎來一天中最熱鬧的時候，人如潮、燈如晝——這樣的喧鬧和繁華一直持續到凌晨。

剛剛過去的2026年元旦假期，淮河路步行街客流105萬人次，銷售額達3.3億元。

從“傳統商街”到“全國示范”

跨年夜，市民張超與女友牽著一只比熊犬出門逛街，他們計劃先逛新開業的銀泰二期商場，然后在淮河路步行街融入跨年的人流。

在銀泰一樓，工作人員把他們引導至電梯旁一排柜子前。在這里，他們用手機掃了一下二維碼，立刻免費得到一個寵物小推車，“太貼心了，出門時還擔心帶著狗狗不方便逛商場呢”。

作為四牌樓商圈的核心引擎，始建于20世紀90年代的淮河路步行街從唐宋商賈往來的“十字街”，至明清店鋪林立的“后大街”，再到如今川流不息的“全國示范步行街”......它不僅是合肥歷史文化的縮影，還承載著源遠流長的濃厚商業底蘊。

這塊“國字號”招牌的背后，是一場從空間到氣質的全方位升級。

2023年改造后的步行街，巧妙平衡著“主街繁華時尚”和“后街市井煙火”。漫步銀泰隔壁的中市街，各種“港味”濃濃的招牌和熱氣騰騰的店鋪、攤位令人目不暇接。

“這里是原來合肥的中菜市，搬遷后閑置了9年，一度是老城區里臟亂差的‘荒地’。”中市街企劃部負責人周愛群告訴記者，通過政企合作，破敗的中市街被注入“國潮”元素，除了引進許多“首店”外，還統一制作了80多個流動攤位，供商戶打造夜間集市。周愛群用手一指琳瑯滿目的招牌和攤位：“這算是給合肥人的記憶‘鑲了個金邊’吧？”

從“首店首選”到“次元破壁”

更深刻的改變在于業態重塑。過去，淮河路步行街零售業占到八成。如今，隨著消費習慣的變化，廬陽區順勢而為，在改造中加入大量娛樂體驗、文化互動項目，讓文化為商業賦能。

夏谷妍馨經常會利用休息時間到百盛四樓“擺攤”，出售自己收藏的“EP卡”。“我玩游戲卡8年多了，沒想到步行街竟然給我們玩友提供了免費的交流空間。”她告訴記者。

記者看到，傳統的商場一樓大多為化妝品店和珠寶店，但百盛卻在一樓醒目位置打造了一個“二次元世界”。在這里，一個谷子店聚集地悄然形成，一張張卡牌、一個個“谷子”變成一門“大生意”，推動老牌商場年輕化轉型。

合肥百盛市場部負責人耿晶晶告訴記者，合肥百盛通過引進頭部二次元品牌，定期舉辦漫展、簽售會、宅舞快閃等活動，成功吸引大量“Z世代”年輕人駐足打卡，年輕客群占比飆升至85%，用實力完成“老商場的逆齡生長”，實現從“傳統百貨”到“Z世代潮流聚集地”的里程碑式跨越。

“今年跨年夜顧客太多了，后來不得不請公安部門前來幫助限流。”耿晶晶說。

從融合潮流文藝、珍饈美食于一體的中市街，到主打“社交旅居”的歡致酒店，再到萌趣可愛的廬陽文旅IP“廬小胖”系列文創......一系列新業態、新空間、新載體，正在續寫淮河路步行街的時代新篇。

從“文化地標”到“可感記憶”

夜幕降臨，“廬陽之窗”的裸眼3D大屏下站滿了前來打卡拍照的游客，只見一條巨龍從屏幕里破空而出，在游客的驚呼聲中盤旋飛騰，科技感十足。

室內，張穎子帶領記者體驗“大唐奇遇記”“昆侖迷宮”，全感VR沉浸技術的生動呈現，甚至能“觸摸”到身邊盛開的桃花花瓣。

在張穎子的記憶中，淮河路步行街經歷了中菜市、破街巷，到傳統商業街，再到今天“潮性十足”的轉變：“我大學畢業那年，合肥最時尚的是文化衫，我在步行街一次買了十多件輪換著穿。真的沒想到，現在的步行街什么樣的時尚產品都能買到，什么樣的場景都能體驗到。”

穿梭在步行街摩肩接踵的人流中，記者看到了太陽能無線充電座椅和公共WiFi信號源。“街上還有智慧街燈、AI垃圾桶等智能化設備。”張穎子對記者說，現在的合肥是科創高地，淮河路步行街的科技元素會越來越多。

2024年10月，合肥城市記憶館在原市政府辦公樓中新生開放，通過沉浸式光影、數字化交互系統、VR視覺等，多維度展示合肥1949年至今的發展軌跡。

與此同時，廬陽區結合老城改造，把曾經擁擠狹窄的撮造山巷改造成“網紅街巷”，形成“前街引領時尚、后巷涵養煙火”的格局，并通過“拆墻透景”，把步行街和逍遙津公園連成一體。“區域擴大了，視野開闊了，業態豐富了，游客自然就多了。”廬陽區文旅部門負責人告訴記者。

（本報記者 常 河 丁一鳴）