爭相上新 化妝品品牌追趕“假日經濟”熱度

五一小長假，不少化妝品新品牌、新產品集中亮相。今年以來，我國出臺了一系列促消費政策措施，有效推動消費市場持續回升向好。各大化妝品品牌也在爭相搭上這趟“假日經濟”的列車。

新產品、新品牌爭相上新

五一假期，國內外化妝品巨頭持續“上新”，彩妝、護膚、香水等產品集中亮相。

資生堂表示，五一假期，在2023年進博會上亮相的護膚品牌醉象在絲芙蘭門店、絲芙蘭線上平臺和電商官方旗艦店與消費者見面。“醉象會在全國各地的絲芙蘭開始銷售，包括北京、上海、廣州、成都等主要城市，計劃到2024年年底覆蓋300家門店。”

五一假期，國產彩妝品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動物園聯手，推出聯名彩妝系列產品；JOOCYEE酵色與知名糖果品牌珍寶珠聯名推出彩妝產品。

動物園等能與大自然近距離接觸的場所成為消費者出游的熱門選擇。橘朵JUDYDOLL表示，其希望通過這次聯名合作，向消費者傳遞保護動物的公益信號，讓更多人了解野生動物，參與野生動物保護的事業中。

中國宏觀經濟研究院市場與價格研究所研究員劉方表示，假日經濟彰顯國潮文化新趨勢，“火”與“活”折射出消費持續回升的勢頭，對于穩定市場預期、提振消費信心具有重要意義。品牌和商圈要不斷挖掘消費新增長點，適應消費需求新特點，積極拓展新型消費，打造消費新場景，豐富消費新體驗。

防曬市場爭奪戰或正式打響

五一假期，室外溫度和防曬熱潮“齊升溫”。國內外化妝品企業在防曬市場已經進入新一輪競爭階段。

據不完全統計，五一假期，超過10個品牌的防曬新品集中上市，“多重功效”“使用膚感”“細分場景”均成為品牌賣點。

《2024防曬行業趨勢白皮書》顯示，在社交平臺上，消費者在討論防曬時愈加關注防曬類化妝品的功效，如美白、保濕、養膚、提亮、抗老等。

各大化妝品品牌上新時，也將功效作為防曬新品開發的核心思路。據千瓜數據統計，抗衰老成分被越來越多的化妝品品牌納入防曬產品中，“外防內養”“邊修邊防”“抗老抗皺”成為今年防曬新品的熱門關鍵詞。

防曬類化妝品在加入功效成分后，價格也在提升。抖音電商數據顯示，以“養護防曬”為賣點的防曬化妝品的價格集中在300—500元之間。如薇諾娜今年上新的時光修護防曬乳，宣稱具有抗氧抗光損傷、抗老效果，其價格較該品牌此前的明星產品“清透防曬乳”高出近百元。

氣溫上升，防曬類化妝品成為品牌專柜、美妝集合店的“拉客主力”。在北京新世界百貨、合生匯等商場，各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復護膚產品整齊排列，價格從百元以內到兩三百元不等。有導購表示，五一假期，室外溫度升高，商場人流量增加，來咨詢、購買防曬類化妝品的消費者也有所增加。

化妝品仍是各地“購物節”促消費主力

國家統計局日前公布的2024年第一季度化妝品零售數據顯示，3月單月化妝品零售總額繼續恢復至411億元，而1月至3月的化妝品零售總額為1086億元，同比增長3.4%。

五一假期，全國各地推出多種購物節，化妝品仍是其中拉動消費、吸引顧客的主力。上海市奉賢區副區長厲蕾為上海“五五購物節”發布系列活動時表示，要舉辦以“賢韻國潮之美”為主題的國妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發布會，推動形成東方美谷“美妝”品牌矩陣，實現品牌共贏。

北京市商務局黨組成員、北京市國際服務貿易事務中心主任趙旗舟表示，五一假期，北京舉辦千余項促消費活動，其中ONE MOMENT全國首店、AGETE（阿卡朵）全國最新定制形象旗艦店、RALPH LAUREN（拉夫勞倫）香氛全新形象店等均亮相。

在上海“五五購物節”的發布活動中，《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》報告正式發布。報告表示，中國消費者正在持續加大化妝品支出力度，2017年國內人均化妝品消費為181元，2022年國內人均化妝品消費額達到407元左右，增長約125%。預計2025年，國內人均化妝品消費額將達600元左右。（記者 馬嘉）