10月 10日知名服飾品牌羅賓漢（ROBINHOOD）正式對外宣布，青年演員、歌手楊超越成為2025年羅賓漢全球品牌代言人。此次合作正值羅賓漢2025 年全新“云感鵝絨系列”上市之際，品牌將依托楊超越靈動氣質與時尚表現(xiàn)力兼具的個人形象，傳遞“輕盈保暖、無界穿搭”的產(chǎn)品理念，進一步鞏固并深化其“硬核時尚引領者”的市場定位。

從傳奇?zhèn)b盜到中國服裝黑馬：羅賓漢的進階之路

羅賓漢品牌起源于1943 年的英國，以傳奇英雄“羅賓漢”命名，自創(chuàng)立之初便主打簡約主義設計與粗獷肌理風格。20世紀 90年代末，該品牌正式進入中國市場，并在北京西單開設首家專賣店，開啟在華發(fā)展篇章。

而真正讓羅賓漢迎來發(fā)展轉折點的是2020 年。當時，面對銷售困境，羅賓漢在董事長張中林的帶領下，果斷轉型互聯(lián)網(wǎng)品牌，精準抓住直播電商發(fā)展紅利，實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2020年至 2023年，羅賓漢全年銷售額從3000 萬元飆升至45 億元，創(chuàng)下了行業(yè)內備受矚目的“150 倍增長奇跡”，“羅賓漢速度”成為行業(yè)熱議話題。

這一驚人增長的背后，離不開品牌獨特的“品牌平臺化模式”：通過聯(lián)動頂級制造商與優(yōu)質銷售商，借助抖音等熱門平臺精準觸達消費者，搭建起高效的產(chǎn)銷鏈路。2023年，羅賓漢更憑借超級單品“黑金系列羽絨服”，創(chuàng)下單品銷售320 萬件的亮眼紀錄，成功躋身“羽絨服史上最強爆款”行列。

2025年 新品重磅來襲：云感鵝絨系列打造 “輕如云朵” 科技體驗

在2025 年冬季新品布局中，羅賓漢主打的“云感鵝絨系列”延續(xù)了品牌對“質價比”與 “科技功能”的極致追求。該系列產(chǎn)品在材質與工藝上均實現(xiàn)突破：采用90%白鵝絨填充，搭配無縫壓膠工藝，在保證輕盈蓬松度的同時，有效提升防鉆絨性能；面料方面，融合三防科技（防風、防水、防污）與石墨烯蓄熱內里，真正實現(xiàn)“一衣多穿”的跨場景適配，滿足消費者在不同冬季場景下的穿著需求。

不僅如此，羅賓漢還充分考慮年輕消費群體的審美偏好，專為其推出馬卡龍色系與低飽和色調，打破了冬季服飾常見的沉悶感。以明星同款“蓬蓬鵝絨服”為例，該產(chǎn)品采用立領設計，搭配豐富多彩的顏色選擇，既具備出色的時尚表現(xiàn)，又兼顧實穿功能，精準呼應了品牌“無性別穿搭”的理念。

楊超越：與羅賓漢精神共鳴的 “多面女王”

作為當下娛樂圈備受關注的青年藝人，楊超越憑借真實勵志的成長軌跡與可塑性極強的時尚形象，成為羅賓漢品牌理念的最佳詮釋者。

從成長經(jīng)歷來看，楊超越從農(nóng)村女孩一路逆襲成為頂流小花，自《創(chuàng)造 101》出道后，始終保持突破自我的姿態(tài)：在《且聽鳳鳴》《七時吉祥》等影視作品中，她展現(xiàn)出靈動自然的演技；通過話劇《你好，瘋子！》全國巡演，更贏得了業(yè)內外的廣泛認可，其“逆襲成長之路”傳遞出積極向上的能量。

在時尚領域，楊超越同樣表現(xiàn)亮眼。她多次受邀出席巴黎世家等國際品牌活動，憑借極具辨識度的“建模臉”與甜酷混搭風格，成為時尚圈焦點人物。其“不被定義，我自有風格”的個人形象，與羅賓漢的品牌理念高度契合。

對于此次與羅賓漢的合作，楊超越表示：“羅賓漢的服飾讓我感受到，戶外穿著不僅可以應對多變的環(huán)境，更能成為表達自我態(tài)度的載體。尤其是‘云感系列’，穿在身上就像被云朵包裹，輕盈又自在，沒有絲毫負擔。”

品牌戰(zhàn)略升級：從爆款單品到長期主義的跨越

事實上，羅賓漢此前曾簽約賈乃亮等藝人，但品牌一度被外界誤讀為“男裝主導”。此次選擇楊超越作為代言人，正是品牌戰(zhàn)略升級的重要舉措—— 旨在強化男女裝均衡發(fā)展的定位，同時觸達更廣泛的年輕消費群體，推動品牌年輕化進程。

羅賓漢董事長張中林強調：“楊超越不斷超越自我的精神，與羅賓漢追求極致產(chǎn)品力的初心不謀而合。未來，我們將與楊超越共同探索更多元化的合作形式，合作領域將涵蓋公益、綜藝等多個方面，進一步豐富品牌內涵。”

從憑借一款羽絨服賣出320 萬件的“隱形大牌”，到攜手楊超越開啟品牌年輕化變革，羅賓漢正以科技與時尚為雙輪驅動，不斷重新定義冬季穿著體驗。正如張中林所言：“我們不僅是在迎合市場需求，更希望通過優(yōu)質產(chǎn)品與品牌理念，引領消費者走向一種自信、自在的生活方式。” 未來，隨著“云感鵝絨系列”的上市與品牌戰(zhàn)略的逐步落地，羅賓漢有望在冬季服飾市場掀起新的消費熱潮。