自20世紀(jì)90年代起，嬰兒爽身粉便成為母嬰護(hù)理中的常客：從天氣濕熱導(dǎo)致的嬰童脖頸、后背“熱痱悶濕”問題，到換季時(shí)期腋下、大腿根等皮膚褶皺處引起的“悶汗淹紅”、“紅屁屁”等癥狀，都離不開爽身粉的貼合護(hù)理。憑借可靠實(shí)用的性能，爽身粉成為一代又一代家長的育兒老搭檔，在過去十年保持了良好增長態(tài)勢(shì)：2023年中國嬰兒爽身粉市場規(guī)模已達(dá)12.6億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破15億元，年均復(fù)合增長率約7.2%。

而在這片看似“低調(diào)”的市場中，松達(dá)成為當(dāng)之無愧的“頭號(hào)玩家”。根據(jù)權(quán)威第三方咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，松達(dá)松花粉憑借“嬰兒護(hù)膚松花粉連續(xù)10年「全球銷量第一」”的卓越表現(xiàn)，再次贏得市場與專業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。這份產(chǎn)業(yè)守擂戰(zhàn)的成績單，不僅是松達(dá)松花粉深耕心智、技術(shù)、渠道的品牌勛章，更折射出中國母嬰護(hù)理市場對(duì)“本土好成分”的深度認(rèn)可。

深耕松花粉33年，松達(dá)的產(chǎn)業(yè)突圍之路

回溯上世紀(jì) 90 年代的母嬰護(hù)理市場，進(jìn)口品牌爽身粉曾占據(jù)主流，卻難掩“水土不服”的短板：南方夏季漫長濕熱易滋生痱子，北方冬季干燥凜冽易致肌膚泛紅，再加上飲食結(jié)構(gòu)、育兒習(xí)慣的差異，中國寶寶肌膚更為嬌嫩敏感，也更容易對(duì)刺激性成分產(chǎn)生不適。

正是敏銳洞察到中國家庭的這一核心痛點(diǎn)，上世紀(jì)九十年代，畢業(yè)于浙江醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)系的唐禮榮先生，在面對(duì)幼女因使用含滑石粉的護(hù)膚產(chǎn)品出現(xiàn)肌膚不適時(shí)，做出了一個(gè)果斷的決定：走出盲目模仿、復(fù)刻國外配方的誤區(qū)，棄用化學(xué)添加成分，轉(zhuǎn)而將研發(fā)目光投向本土，選用《中國藥典》中記載的天然成分——松花粉作為原料。當(dāng)他將家鄉(xiāng)采集的馬尾松花粉輕輕涂抹于女兒的紅疹處，并親眼見證癥狀逐漸消退時(shí)，這位父親意識(shí)到，自然的力量正是呵護(hù)中國寶寶肌膚護(hù)理的絕佳答案。

“愿每個(gè)寶寶如松般堅(jiān)韌通達(dá)，健康美麗”——這句承載著深切祝福與責(zé)任的話語，正是唐禮榮先生創(chuàng)立“松達(dá)”品牌的初心所在。品牌名中的“松”字，既點(diǎn)明了產(chǎn)品的核心成分——松花粉，也也寄寓著對(duì)孩子如松樹般扎根巖隙、迎風(fēng)生長的生命力與堅(jiān)韌品格的期許。在松達(dá)的理念中，嬰幼兒肌膚的養(yǎng)護(hù)，不應(yīng)僅是表癥問題的快速解決，更應(yīng)是一場回歸自然節(jié)律的長期滋養(yǎng)。這既是對(duì)現(xiàn)代育兒方式的反思，也是對(duì)古老自然饋贈(zèng)的重新發(fā)現(xiàn)與傳承。

松花粉是中國醫(yī)學(xué)寶庫中藥食兼用的花粉品種，其藥食兼用的歷史已逾千年。早在《本草綱目》中便記載：“松花粉，甘、溫、無毒。潤心肺，益氣，除風(fēng)止血”。多款醫(yī)學(xué)典籍均可印證，松花粉有燥濕止癢，收斂止血的作用，可用于改善濕疹、皮炎等癥狀。而現(xiàn)代科技進(jìn)一步揭開了松花粉的“護(hù)膚密碼”：其獨(dú)特的雙氣囊結(jié)構(gòu)，既能快速吸收寶寶肌膚表面多余濕氣，又能避免毛孔堵塞，同時(shí)還能發(fā)揮改善炎癥的作用，為嬰童肌膚護(hù)理提供了天然與科學(xué)兼具的解決方案。

從1992年起步至今，這個(gè)專注嬰童護(hù)膚33年的品牌，在國貨蓬勃發(fā)展的浪潮中，始終以近乎“笨拙”的堅(jiān)持詮釋著長期主義的內(nèi)涵。歷經(jīng)六代產(chǎn)品迭代，松達(dá)松花粉已連續(xù)十年贏得千萬媽媽的共同信賴。其不僅能有效預(yù)防、舒緩痱子與尿布疹，還能對(duì)濕疹癥狀起到控制緩解作用。相較于常見的玉米淀粉類嬰兒爽身粉，松達(dá)松花粉顆粒飽滿，粉質(zhì)細(xì)膩，使用時(shí)不易飛粉、輕松涂抹均勻，且不結(jié)塊、不堵塞毛孔，安全有效防淹防悶。更重要的是，當(dāng)部分商家為追求利益添加滑石粉等有害成分時(shí)，松達(dá)松花粉依舊堅(jiān)持無滑石粉、香精香料、礦物油等不良添加，從根源上守護(hù)寶寶嬌嫩肌膚，成為一代代中國家長心中的安心之選。

從天然成分到市場占位，松達(dá)松花粉連續(xù)10年全球銷量第一

從千島湖林間的花穗采摘，到實(shí)驗(yàn)室里的精密研究，再到涂抹在新生嬰兒嬌嫩肌膚上的細(xì)膩粉質(zhì)，33 年來，松達(dá)始終以天然成分為根、科研品控為翼、全域渠道為力，讓松花粉這一東方天然成分實(shí)現(xiàn) “古法今用”，連續(xù)10年保持全球銷量第一。這份十年如一日的領(lǐng)跑成績，離不開品牌造就的心智、技術(shù)與渠道三重護(hù)城河。

在心智方面，早在三十多年前，松達(dá)創(chuàng)始人就洞察到天然成分在嬰童護(hù)膚中的不可替代性，將100%天然馬尾松花粉等中華草本精粹引入產(chǎn)品研發(fā)。從第一代使用松達(dá)的寶寶，到如今成長為父母的家庭，安全、天然、有效等產(chǎn)品標(biāo)簽，早已隨著時(shí)間沉淀為品牌的 “信任資產(chǎn)”，牢牢占據(jù)嬰童護(hù)膚品類用戶心智高地。

在技術(shù)方面，松達(dá)以成熟備制工藝精研，將其吸濕能力提升至普通產(chǎn)品的7.52倍，解決了天然成分活性不穩(wěn)定”的難題，充分發(fā)揮了松花粉“天然微型營養(yǎng)庫”的功效。依托科研團(tuán)隊(duì)加工與提取工藝，松達(dá)松花粉可幫助寶寶快速吸收脖子、腹股溝、屁股等肌膚褶皺處汗液 ，在皮膚表面形成細(xì)膩光滑的天然保護(hù)膜，舒緩悶熱、泛紅效果均提升9成以上。

在渠道方面，松達(dá)既深耕傳統(tǒng)母嬰渠道，拓展全國母嬰專賣店等高端零售終端，同時(shí)緊跟新世代消費(fèi)趨勢(shì)，積極布局線上電商平臺(tái)，無論是天貓、京東等傳統(tǒng)電商，還是抖音、小紅書等新興內(nèi)容平臺(tái)，都能看到松達(dá)松花粉的身影。在內(nèi)容種草風(fēng)靡的當(dāng)下，松達(dá)還借助社交媒體與育兒社區(qū)的口碑傳播，讓產(chǎn)品通過真實(shí)用戶分享觸達(dá)更多年輕父母，形成體驗(yàn)、分享、推薦、復(fù)購的二次傳播閉環(huán)，最終構(gòu)建起全域渠道增長網(wǎng)絡(luò)。

如今，松花粉的功效還延伸至成人多汗護(hù)理、成人尿不濕泛紅護(hù)理、老人壓瘡護(hù)理等場景，進(jìn)一步拓寬客群邊界。未來，松達(dá)將秉持“以父母心做產(chǎn)品” 的初心，持續(xù)發(fā)掘松花粉天然力，提供更多優(yōu)質(zhì)、安全、有效的產(chǎn)品，引領(lǐng)護(hù)膚行業(yè)邁向新的高度。