最近一段時間，隨著氣溫的回升，一批潮流小眾運動的熱度也日益提升，壁球、騎行、潛水、飛行......如今，越來越注重自身健康和追求美好生活的年輕人，將小眾運動逐漸引入大眾視野，不斷引領著消費潮流，并激發(fā)出新的市場活力。個性化、體驗感是興趣消費主打的賣點，這也帶動了相關產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    與此同時，不少城市也紛紛結(jié)合自身特色優(yōu)勢，創(chuàng)新打造沉浸式的文化游覽項目，其中一些項目已小有名氣，吸引著各地游客前往體驗。這些個性十足的項目讓身臨其境的游客擁有魅力獨特的旅游新體驗。這種文旅融合的新玩法，形成了一種新趨勢，成為新型消費的重要場景。

    體育消費新引擎，激活小眾運動

    壁球：既能“獨樂”也可“眾樂”

    35歲的高女士是北京某互聯(lián)網(wǎng)公司職員，她每周都會打1到2次壁球，已經(jīng)堅持了一年多。“這項運動既可以和朋友一起玩，也適合一個人鍛煉身體緩解壓力，非常靈活，周圍不少朋友都很喜歡。”高女士這樣告訴中國婦女報全媒體記者。

    據(jù)了解，和足球、籃球等運動相比，壁球算得上是一項小眾運動。但隨著越來越多的運動場館開始提供壁球課程以及標準場地，這項運動逐漸進入大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，全國每年新增打壁球的愛好者就超過了100萬。

    一位壁球教練介紹：“我?guī)н^很多第一次打壁球的人，開始是好奇，想體驗一下，但很快就喜歡上了，成了長期的愛好。因為現(xiàn)在的人普遍工作都忙，不太容易找到伙伴一起打，壁球一個人打也完全可以。所以說這項運動既適合社交，又易于獨處。”

    某壁球俱樂部負責人表示，壁球簡單靈活的方式，讓它在都市緊張的生活節(jié)奏中凸顯出自己的特點，并逐漸成為大眾健身的熱門選擇。“壁球愛好者的年齡大都在35—40歲，從短期體驗轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期練習的人越來越多。我們的兩塊場地基本上每天的上午11點到晚上10點、周末的全天都是滿場，而且周六、周日的場館需要周二、周三就開始預定。我們正準備新建壁球場館，以滿足更多愛好者的需求。”該負責人這樣告訴記者。

    騎行：通勤+健身，與四季美景相伴

    作為自行車大國，騎行在我國很早就擁有著廣泛的群眾基礎。而隨著近年來綠色出行理念逐漸深入人心，“通勤加健身”的理念帶火了城市騎行潮。與此同時，越來越多的城市開始推動騎行文化，修建自行車專用道，讓騎行可以成為普通市民日常出行、鍛煉的方式。

    每天騎行上下班的王悅?cè)桓嬖V記者：“一年中不同的季節(jié)、不同的時間看到的景色都是不一樣的，每天騎行心情都很好。”除了出行與通勤，騎行同時也發(fā)展出了較強的社交屬性，并帶動了相關配套產(chǎn)品熱銷，使自行車經(jīng)濟成為消費新亮點。北京一個騎行社團的組織者小吳介紹，參與周末騎行活動的人越來越多，規(guī)模也越來越大，基本上每次組織一個活動都有三、五十人參加。“這項活動給自己帶來了更加健康的身體，還能結(jié)交到有共同興趣愛好的朋友，我愿意為這個愛好買單。”小吳說。

    潛水VS飛行：年輕人為興趣買單的同時又增加一項新技能

    潛水運動是現(xiàn)在很多年輕人的興趣愛好。近幾年，除了傳統(tǒng)的浮潛和水肺潛水外，能夠“留住美好”的水下攝影逐漸走俏。在海南三亞，各大景區(qū)和水族館里體驗潛水的游客絡繹不絕，不少游客都想在潛水時留下紀念。據(jù)了解，由于最近幾年潛水運動的專業(yè)人士越來越多，讓不少愛好者對考取國際認證潛水行業(yè)協(xié)會的證書躍躍欲試，很多愛好者在獲得證書后成了潛水教練。

    與此同時，裝扮上頭飾，選擇一條五顏六色的魚尾，在水中自由游動的美人魚潛水活動同樣很受歡迎，拍攝出來的水下作品也更漂亮。來自陜西的小景和朋友體驗了一次美人魚潛水后徹底愛上了這項運動，并想把它作為一項技能好好學習。由于這項運動近些年備受歡迎，目前，國家有關部門已經(jīng)連續(xù)兩年在海南三亞舉辦美人魚專業(yè)比賽。

    調(diào)查顯示，現(xiàn)在年輕人的消費更加趨于理性，他們也更愿意把自己的興趣發(fā)展為職業(yè)，因此在為興趣買單的同時，也會注重技能的培養(yǎng)。最近，和個性潛水運動一同開始流行的還有飛行執(zhí)照培訓。

    在河北省衡水市的衡水航空飛行營地，有一條長1400米、寬30米的羅福士草地強化跑道。這里提供的航空運動培訓吸引著來自全國各地的學員。正在營地學習的小鄧說：“學習飛行主要是感興趣，父母也非常支持。另外也想開闊視野，而且年輕人都會向往這種沖向藍天的感覺。”

    據(jù)了解，我國飛行執(zhí)照大體分為運動駕駛員執(zhí)照、私用駕駛員執(zhí)照、商用駕駛員執(zhí)照等5類。在衡水航空飛行營地，大多數(shù)學員學習的是運動駕駛員執(zhí)照，可以駕駛兩座及以下的飛機。也有很多學員不只是出于愛好，而是為了掌握一門技術。

    學員小馮就表示，有些低空產(chǎn)業(yè)有著很好的發(fā)展趨勢，所以想抓緊時間學習，學成之后從事相關的產(chǎn)業(yè)。當?shù)赝ê疆a(chǎn)業(yè)負責人介紹，很多已經(jīng)工作的年輕人利用年假，大學生則利用寒暑假來到這里學習飛行，通常一個假期就能拿到駕照。

    文旅“新玩法”創(chuàng)造消費新體驗

    走進西安的長安十二時辰主題街區(qū)，各種唐代歷史人物會以你意想不到的形式出現(xiàn)：在日晷前提問的是狄仁杰，在酒肆旁對詩的是李白......在這里，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這種文旅相融合、以沉浸式歷史場景為特色的消費方式，給游客帶來了全新的體驗。

    夜晚來臨，整個大唐不夜城燈火輝煌，猶如盛唐重現(xiàn)，而一聲聲叫賣更是帶著游客回到了千年前繁華的唐朝街市。一襲紅衣的酒娘推銷著新釀的桂花酒，別具風情的舞姬拉著客人們游戲。游客在這里不僅能品嘗到美食，更沉醉于美食里蘊含的歷史和文化。

    大唐不夜城里，除了各種餐館、商鋪，還特意建起了一些歷史遺跡和街區(qū)景觀相結(jié)合的博物館、非遺體驗店。在這里，很多游客付費體驗自己動手制作藝術品，更深入地參與和體驗歷史文化。古老的非遺技藝被巧妙地植入到各種新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓這種文旅融合的消費有了更多文化衍生品。

    在南京熙南里歷史文化街區(qū)內(nèi)，沉浸式互動演出《南京喜事》講述了南京寧姓人家的八個子女為老太爺賀壽的故事。八個孩子每人都掌握著一門南京當?shù)氐姆沁z技藝，在演出中他們會各顯身手展示出來。演出對南京百年來的文化風俗進行了全景式的生動呈現(xiàn)，并巧妙地把南京特色非遺文化不著痕跡地融入劇情中，讓觀眾能沉浸式體驗非遺技藝。許多觀眾尤其是年輕人由此愛上了這些傳統(tǒng)技藝和文化。

    現(xiàn)在，《南京喜事》的演出已經(jīng)成為南京旅游的一個新亮點，從2020年10月1日開演以來，《南京喜事》一共演了700多場，票房收入1200多萬元。

    在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》展現(xiàn)了千年前的宋朝文化；在福建武夷山，實景演出《印象大紅袍》將大紅袍的傳說娓娓道來，訴說著一杯茶的前世今生；而河南開封清明上河園的《大宋·東京夢華》，則選取了多首人們熟悉的經(jīng)典宋詞，勾勒出北宋都城東京的歷史圖景。

    在這些開放的舞臺上，唐詩宋詞、歷史傳說、戲曲武術等各種傳統(tǒng)文化都被創(chuàng)新演繹。觀眾通過各種參與式體驗，從以前很少接觸這些傳統(tǒng)文化藝術，到逐漸了解、產(chǎn)生興趣，甚至愛上了它們。而各具特色的文旅融合項目已經(jīng)成為這些城市的一張亮麗名片，也使得一些景點從“賣門票”升級到了“賣場景”，吸引著游客來探尋古老文化、體驗新式消費。

    專家表示，現(xiàn)在的消費者尤其是年輕的消費群體，更加注重消費的氛圍感和體驗感。隨著年輕人對個性化、多樣化的需求日益增長，傳統(tǒng)的消費領域也在打開嶄新的天地，一系列新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務，不斷滿足著消費者對更好產(chǎn)品和服務的需求，而沉浸式、體驗式的新型消費正是契合了年輕消費群體的特點，將會迸發(fā)出更大的活力和潛力。（記者 張崢）