在過去幾年，面對市場環境、市場政策及消費趨勢快速變遷等多種不確定性因素，企業經營遭遇到前所未有的挑戰，各行各業紛紛尋求破局之道。然而，2022年軟體家居行業品牌效應繼續突顯，市場份額向優勢品牌集中，行業內依舊實力懸殊。據財報，慕思股份實現凈利潤增長，行業龍頭地位彰顯，旗下沙發事業部攜CALIASOFART和慕思·羨慕保持逆勢增長，成為軟體家居行業冉冉上升的超級新勢力。

2023年上半年，慕思股份沙發事業部持續發力，面對市場新機遇和品牌發展的關鍵時刻，如何將優勢轉化為勝勢？一場軟體家居品牌煥新的超級盛宴就此拉開序幕！

活動現場

慕思股份董事長王炳坤先生

品牌煥新亮相

再掀行業風潮

5月18日，以“新機遇，新增長“為主題的CALIASOFART&慕思·羨慕新品發布會，在東莞慕思新工廠盛大開幕，本次活動的召開，不僅代表著品牌形象及品牌戰略的煥新，更是慕思股份沙發品牌對市場化戰略探索的重要一步。

｜擁抱變化 擁抱變革 擁抱創新

活動開場，慕思股份副總裁盛艷女士首先介紹了進入2023年以來，家居家裝市場面臨的機遇與挑戰。伴隨著地產政策持續放松、舊改存量不斷釋放、政府著力推動家居家裝內需消費等一系列紅利與機遇之下，家居家裝市場逐步回暖。然而另一方面，根據對中國家庭生活習慣的研究，從單身貴族、兩口之家、新寶家庭乃至四世同堂，人的一生至少需要購買3次沙發，隨著用戶對高品質的追求日益增長，各大家居品牌開始進行跨界合作，碰撞出更加多元化的家居消費需求。

為此CALIASOFART&慕思·羨慕煥新出發，從形象、渠道、產品等方面全面發力，做強品牌認知，做大市場份額：

CALIA ITALIA&CALIASOFART融合升級，將CALIA品牌視覺引入新店態空間，同步意大利產品款式，嘗試皮布互換沙發，以更具個性化的定制方案，滿足新時代的消費審美與需求。

慕思·羨慕打造原創設計品牌，以兩廳文化為核心，以軟體家居為入口，為消費者打造高品質、高舒適、高顏值的兩廳解決方案。

慕思股份副總裁盛艷女士

沙發百態，也是人生百態，升級后的CALIASOFART&慕思·羨慕，不做 “快餐式”流水線的設計，拉伸 “兩廳家居”認知基線，通過聯合戴昆、楊明潔、中央美術學院等頂尖原創設計資源，迭代品質與顏值；打造321陪伴計劃、超級慕粉節、色彩空間探尋之旅、生活藝術節等全年品牌IP活動，終端強勢賦能;同時通過品牌跨界合作，媒體推廣，開展論壇，以及抖音、小紅書、知乎等新媒體的運用方式，積極拉近與消費者的距離。

｜國際設計力量聯盟 打造高端原創力

發布會現場還邀請了兩位國際頂尖設計師：北京居其美業室內設計有限公司創始人、建筑師及室內設計師戴昆、CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創意總監CORRADO DOTTI，共同解讀沙發行業的市場趨勢及慕思·羨慕的產品DNA。

現場，戴昆先生以他的獨特視角，帶來了《新人類客廳趨勢及構建》的分享。他以輕松幽默的語言，解構國內外最新家居趨勢及美學觀點，將空間美學和生活哲思和諧相融，展現了中國頂尖設計力量的獨特魅力。今年，慕思·羨慕還將與戴昆持續深度共創，帶來一款融合美學與實用的全新產品，締造國際潮流家居美學。

北京居其美業室內設計有限公司創始人、建筑師及室內設計師戴昆

當主流生活向著高質量、舒適與健康進發，慕思·羨慕以原創和歐洲風格為導向，提供豐富的家居解決方案；使用高品質的材料和4.0智造工藝，確保每個細節的品質；使用可持續的環保材料與制造工藝，減少對環境的影響。未來，慕思·羨慕將與DOTTI等國際知名設計師持續共創，遵循歐洲前沿趨勢，融合中國市場的家居期待，以更加優質的設計，為生活和與周圍世界的互動，創造更加合理、合意的方式，讓人人都能享受到生活之美。

CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創意總監CORRADO DOTTI

｜中意攜手煥新共創 致力國際原創家居美學

現場，CALIA公司中國區總負責人Salvatore Cardinale，還分享了CALIASOFART的文化沉淀和獨特魅力。意大利生活美學與設計享譽全球，1965年CALIA誕生于意大利MATERA，這里景色怡人、風景秀麗，是一個有悠久歷史的歐洲文化之都，品牌的意式生活美學也是源自于此。如今，CALIA公司是整個意大利沙發行業舒適技術的領導者。作為一個具有意大利血統的家居品牌，CALIA旗下品牌將生活美學發揮得淋漓盡致。

2018年，CALIA攜手慕思走進中國，除了純正意式美學的代表CALIA ITALIA，還推出了融合中意文化精髓的CALIASOFART品牌，并且迅速在中國市場全面鋪開，延續沉淀了半個世紀的意式審美與文化，融合慕思工業4.0制造技術，讓中意文化合創散發出璀璨光芒，贏得國內消費者的一致好評。

會上，CALIA公司為慕思股份頒發CALIA最佳戰略合作伙伴榮譽獎項，以此表彰在CALIA向中國市場拓展過程中，雙方合作共創取得的輝煌成就。

CALIA公司中國區總負責人Salvatore Cardinale（右）

慕思股份沙發事業部市場總監陳琬欣女士（左）

隨著活動的進行，CALIASOFART&慕思·羨慕聯合發布的兩款新品，也隨之揭曉，以原創高端設計，打造極致生活美學，為所有追求高品質生活的人們，帶來了一種兼具高顏值和高舒適度的美好生活方式。

CALIASOFART新品RIA2-003A

以優美自然的曲線 展現意大利港灣風情

CALIASOFART新品

慕思·羨慕新品RMA3-070

以簡約的線性風度 勾勒出由內而外的優雅

悅享現代家居美學的別樣魅力

慕思·羨慕新品

在全場嘉賓的見證下，本場發布會迎來重磅時刻，CALIASOFART&慕思·羨慕核心經銷商戰略委員會正式成立，代表著品牌市場化運作邁向新的臺階。核心經銷商戰略委員會的成員是沙發事業部未來發展的核心層，也是準確傳達市場反饋、滿足消費者需求、打造成功經驗的紐帶和橋梁，共同提升CALIASOFART&慕思·羨慕品牌的市場形象和品牌美譽度。

核心經銷商委員代表于珊女士呼吁所有經銷商，每個人都要保持心中的熱愛，要群策群力做實事，做客戶喜歡的事，共同努力把CALIASOFART&慕思·羨慕品牌產品做得更好，以這樣的一股熱情，走向2023，走向未來的每一刻征程。

核心經銷商戰略委員會

｜全新升級 閃耀亮相

隨后，所有嘉賓來到二樓CALIASOFART和慕思·羨慕展廳，一起見證兩大展廳全新亮相。董事長王炳坤先生，副總裁盛艷女士，北京居其美業室內設計有限公司創始人、建筑師及室內設計師戴昆先生、CALIA品牌中國區總負責人（CALIA總部代表）Salvatore Cardinale先生，天津經銷商代表于珊女士，合肥經銷商代表劉鶯歌先生、福州經銷商代表吳銘錫先生、鄭州經銷商代表付麗華女士，南京經銷商代表譚丹女士、石家莊經銷商代表王建鑫先生、昆明經銷商張剛先生、徐州經銷商杜寧先生、市場總監陳琬欣女士、培訓總監鐘予笙先生、營銷支持總監張文志先生共同為新展廳剪彩。

CALIASOFART展廳剪彩

CALIASOFART和慕思·羨慕兩大全新展廳，以創新設計、自然和諧為核心理念，以生活場景實景搭配，展示了沉浸式人居體驗方式，組成舒適而精致的高品質生活場景，為終端零售注入創新生命力。

慕思·羨慕展廳剪彩

| 攜手共創 美好家居

會后，慕思股份副總裁盛艷女士、慕思股份沙發事業部市場總監陳琬欣女士偕同戴昆、Salvatore Cardinale分別接受了媒體訪問。

慕思股份副總裁盛艷女士

盛艷表示，美好的人生引力，往往是從“羨慕”開始，慕思·羨慕本身就是很詩意的名字，這也是我希望達到的品牌聯想，從名字開始，就已經進入了一場美好的體驗。希望通過本次活動能夠讓大家對慕思股份沙發品牌有更加全面和深入的認識，也希望以此為契機，提振經銷商信心，繼續攜手同行，達到多方共贏。

戴昆表示，過去中國家庭含蓄、內斂，如今則更加注重情感的開放、溝通與交流，年輕消費者更加要求一個家具品牌擁有自己獨特的思想和靈魂。為此要從適已、適家的角度深入產品研發，從生活方式的變革角度闡述產品思考。

陳琬欣表示，今年慕思·羨慕核心發力點就是國際原創設計，以設計去優化生活，打造顏值和舒適度并存的產品。如今“85后”“90后”成為家裝市場新消費主力，更關注高品質、高性價比產品，其新產品也通過設計，不斷在客餐廳家具賽道實現創新突破。今后也會加強與CALIA ITALIA意大利家具品牌的合作，進行國際設計資源聯合、智能智造工廠等方面拓展。

Salvatore Cardinale表示，CALIA是意大利制造在家居行業的代表，慕思是中國軟體家居品牌的標桿，二者強強聯合為中國消費者帶來了不僅僅是舒適優雅的家具，更是一種升級版的美好意式生活，他非常期待經過合作，能從更廣的維度打開中國市場的銷售渠道，從更深的維度強化中國用戶對他們品牌的認知。

盛總、陳總、戴昆、Salvatore Cardinale接受媒體采訪

因“羨慕”而來

滿載信心而歸

新起點，新機遇，新征途。CALIASOFART&慕思·羨慕用極致的美學生活理念，驅動永無止境的產品追求，在破浪前行中探索新世界。慕思股份沙發品牌每一次煥新，都是變革性的突破，未來仍將秉持美好人居初心，追求更理想的人居解決方案，助力美好生活！