國貨出海火爆，美妝市場回暖態(tài)勢較好

數(shù)據(jù)顯示，近幾個月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態(tài)勢較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

  本土美妝品牌產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升

  記者在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機構(gòu)的銷售門店了解到，這家店的顧客有不少是年輕人，而且店里國貨的消費人群里，年輕人的比例越來越高。

  雖然是工作日，記者還是看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。不少消費者表示，現(xiàn)在國產(chǎn)化妝品的性價比要比以往高上不少。

  線下門店擴張，線上也在強勢復(fù)蘇中。一家專注線上銷售的國貨美妝生產(chǎn)企業(yè)負責人告訴記者，他們家主打抗衰功能的產(chǎn)品今年以來復(fù)購率比較高，因此，上半年業(yè)績比去年有了明顯的提升。

  國產(chǎn)美妝銷量持續(xù)攀升離不開企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，今年上半年，有6家國產(chǎn)化妝品品牌公布獨家“中國成分”。重研發(fā)逐漸成了國貨美妝行業(yè)的新趨勢。

  從事多年化妝品研發(fā)的郭微表示，采用自研成分可以解決原料采購高定價或價格不透明，以及國際市場在原料上“卡脖子”的問題。

  國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，其中抗衰老成分數(shù)量最多。

  國產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國際市場

  國貨化妝品不僅在國內(nèi)火了起來，在海外也成了“出圈”產(chǎn)品。同心鎖口紅等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國美學一并帶“出海”。

  在廣東深圳一家美妝企業(yè)里，曾玲正在和同事準備出貨前的樣品校對，她告訴記者，他們發(fā)往非洲市場的第一批貨品已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在急需補充新品。讓曾玲開心的是，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

  廣東深圳某美妝供應(yīng)鏈企業(yè)市場部經(jīng)理 曾玲：出貨現(xiàn)在SKU（款式）選了大概二十多個，每個可能在六千到一萬二的數(shù)量。可能是之前太過保守了，后來發(fā)現(xiàn)這個市場其實大有可為。

  某跨境電商平臺負責人表示，美妝是國際站平臺采購量排名前十的行業(yè)之一。今年海外活躍采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現(xiàn)高速增長趨勢。

  日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場研究報告（東盟篇）》指出，2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額，從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。