年度最大抖in寶貝計(jì)劃·23年潮童秀9月9日在上海新地標(biāo)油罐藝術(shù)中心盛大開演，當(dāng)日高梵作為首日潮童秀壓軸大戲亮相。第一位上場的竟然是田亮，只見田亮拉著一位小模特的手繞場一周，田亮的微笑一如既往的親和，他在向觀眾致意的同時(shí)，還時(shí)時(shí)照看著一起走秀的小模特，盡顯好爸爸風(fēng)范。

據(jù)悉，當(dāng)天主辦方本來給田亮準(zhǔn)備的是高梵黑金系列，但田亮一眼看中的是高梵極光，巧合的是高梵極光設(shè)計(jì)由2022北京冬奧開（閉）幕式服裝設(shè)計(jì)大師丁潔操刀設(shè)計(jì)，可見田亮的審美也非常獨(dú)到。

高梵KIDS  2023抖in潮童秀上田亮第一個(gè)開場

高梵KIDS銷量占據(jù)抖音高端羽絨服80%

系列新品亮相潮童秀令人驚艷

緊接著田亮出場的是兩位擁有千萬粉絲的抖音頭部達(dá)人張軼程和臻臻，倆人均有上千萬粉絲，在抖音上有著強(qiáng)大的號召力。

此次，兩位抖音頭部達(dá)人展示的是高梵KIDS黑金小火山和黑金龍騰系列的走秀款。

2023抖in潮童秀·臻臻、張軼程走秀

高梵童裝當(dāng)天的走秀也帶火了當(dāng)天的高梵KIDS抖音官方平臺的銷量，毫不意外地再次出現(xiàn)了多款產(chǎn)品斷貨的現(xiàn)象，成為名至實(shí)歸的“斷貨王”。

對于這樣看似突如其來的火爆，高梵KIDS負(fù)責(zé)人木蘭并不意外。據(jù)其透露，今年7月份高梵KIDS的銷量占據(jù)了抖音高端兒童羽絨服市場的80%以上。更值得一提的是，高梵KIDS已經(jīng)成為抖音電商童裝年度金榜TOP1、兒童羽絨服年度金榜TOP1，拿下了2022年度的“雙銷冠”。“羽絨服是剛需。很多高凈值客戶一買就是好幾件。8月份我們剛上市新品單品銷量就破千了。我們的價(jià)格一直很堅(jiān)挺，全網(wǎng)保持統(tǒng)一價(jià)，去年12月份的時(shí)候更是出現(xiàn)了全網(wǎng)斷貨的局面。”

木蘭說，鴨絨服長期霸占羽絨服市場的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。“打個(gè)比方，如果整個(gè)羽絨服童裝市場是300億市場份額的話，以前可能290億是鴨絨產(chǎn)品，10億是鵝絨產(chǎn)品，隨著消費(fèi)升級，那么未來我們會(huì)持續(xù)搶奪鴨絨產(chǎn)品的份額，如果能占據(jù)30%就是可觀的90億的市場份額。”

事實(shí)上，2023年也是高梵童裝的轉(zhuǎn)型年。記者了解到，此前高梵KIDS的鵝絨產(chǎn)品線很少，僅推出了黑金小火山系列的六款兒童鵝絨服產(chǎn)品，主打城市休閑風(fēng)，倡導(dǎo)讓孩子在冬天穿著舒適保暖。雖然高梵黑金小火山系列在去年的業(yè)績十分亮眼，獲得業(yè)內(nèi)首肯，但基于產(chǎn)品線很窄，這樣的一把火難以燎原。

沒想到，趁著今年9月9日的抖in寶貝計(jì)劃·23年潮童秀，高梵KIDS再次祭出殺手锏，除了去年爆火的黑金小火山系列外，還相繼發(fā)布了高梵奪冠運(yùn)動(dòng)系列、高梵極光戶外系列、高梵黑金寶貝系列。“今年，我們大大豐富了產(chǎn)品線，這四大系列分別對應(yīng)不同年齡段的孩童和場景，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加立體了。今年我們一口氣推出了40多款產(chǎn)品。讓消費(fèi)者打破刻板印象，看到高梵KIDS的真正實(shí)力。”木蘭說。

冬奧設(shè)計(jì)大師丁潔為高梵KIDS親手操刀的限量聯(lián)名款高梵KIDS極光系列也驚艷登場。在該系列中，丁潔設(shè)計(jì)了太陽風(fēng)，呈霧狀、放射狀等粒子，希望自己的服裝整個(gè)結(jié)構(gòu)上能體現(xiàn)冬季的感覺。她還在極光系列的袖子上融入了類似小企鵝翅膀的設(shè)計(jì)理念。

記者發(fā)現(xiàn)，與去年高梵KIDS推出的六款黑金鵝絨服均是主打城市休閑風(fēng)，比較輕軟的面料不同，今年其推出的不同系列采用的面料更加多元。

比如，今年高梵KIDS別出心裁地推出了亮面款和啞面款。其中，亮面款是為南方城市的孩童度身定制的，更輕更柔更溫暖，更適合城市休閑。以高梵黑金小火山的品牌旗艦款為首，采用了科技自然暖皮，三合一科技，蓄熱升溫抗靜電；吸濕透氣，生活防水體感舒適；采用的是黑石耐磨紗，防風(fēng)耐磨更保暖，更適合運(yùn)動(dòng)戶外。而啞面款顯然更適合北方城市，

防風(fēng)耐磨更保暖，更適合運(yùn)動(dòng)戶外。使用的是荷葉級防水，能做到防潑水4級，布面挺闊易打理，防風(fēng)耐磨，全天候應(yīng)對天氣變化。

在親子潮童節(jié)上一枝獨(dú)秀，高梵KIDS為守護(hù)孩子的溫暖而生

眾所周知，今年的抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)都是抖音商家必爭之地。延續(xù)了去年的“百億級曝光IP抖in寶貝計(jì)劃”，這是今年抖音平臺年度最大平臺童裝發(fā)布。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音站內(nèi)童裝童鞋內(nèi)容播放量環(huán)比增長67.4%，越來越多的父母注重“養(yǎng)娃也要緊跟潮流”，追求時(shí)尚與產(chǎn)品性價(jià)比是新一代父母的選擇，在同年9月秋冬發(fā)布節(jié)點(diǎn)，平臺聯(lián)合品牌與明星達(dá)人，結(jié)合商品上新節(jié)點(diǎn)，打造專屬兒童的全新潮流大秀。

據(jù)悉，此次抖音潮童節(jié)上大牌林立，斯凱奇、PUMA、MLB兒童、安踏兒童、李寧兒童等都各領(lǐng)風(fēng)騷。高梵KIDS是2022年的新銳黑馬品牌，專注2-14歲兒童奢暖科技，以奢品標(biāo)準(zhǔn)打造兒童鵝絨服，嚴(yán)選五國奢材和飛天鵝絨，在2023年高端鵝絨服銷售上也是一騎絕塵，因此從眾多品牌中脫穎而出成為首日秀場的壓軸品牌。

高梵KIDS抖in寶貝計(jì)劃·23年潮童秀“童趣”后臺

有趣的是，在消費(fèi)者口碑中，黑金已經(jīng)替代了高梵成為品牌的第二張名片。這讓高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明在內(nèi)的高管始料未及，“就像椰子鞋的風(fēng)頭都快壓過阿迪達(dá)斯一樣。這些年，材質(zhì)IP紛紛出圈。比如我們主打的黑石暖感紗、飛天鵝絨等。許多消費(fèi)者認(rèn)為黑金是產(chǎn)品的顏色，但其實(shí)它并非顏色，而是核心技術(shù)。黑是指三合一黑石暖感紗、進(jìn)口防水技術(shù)黑石耐磨紗，金是指金離子蓄熱，這是中科院蓄熱技術(shù)+德國進(jìn)口金膜+Oeko-tex100環(huán)保認(rèn)證的高科技技術(shù)”。

吳昆明認(rèn)為，高梵開創(chuàng)了黑金鵝絨服品類的先河。也快速聚攏了一批高端客戶。因?yàn)楦哞笾鞔蛞陨萜窐?biāo)準(zhǔn)打造的高端鵝絨服，定價(jià)合理，品質(zhì)則對標(biāo)大牌高奢。最近，高梵又獲得國際ILUXURY奢侈大獎(jiǎng)。

高梵KIDS延續(xù)了高梵黑金高端鵝絨服的特色，開創(chuàng)高端兒童鵝絨服新賽道，致力于兒童保暖科技，為守護(hù)孩子的溫暖而生。其獨(dú)有兒童保暖科技加持，采用了中科院除螨技術(shù)、加拿大拒水鵝絨技術(shù)、瑞士抗菌技術(shù)三大核心技術(shù)，絨子含量、蓬松度、清潔度遠(yuǎn)高于國標(biāo)，做到了潔凈無異味。

“高梵KIDS產(chǎn)品在打磨過程中處處可見黑科技。”木蘭舉例說，高梵KIDS黑金系列產(chǎn)品采取了人體工學(xué)恒溫調(diào)節(jié)系統(tǒng)，使用了德國一體技術(shù)防跑絨的無縫科技；聚集恒溫艙科技、3D排汗系統(tǒng)的鎖溫科技；甄選新國標(biāo)90、進(jìn)口飛天鵝絨的暖感科技；采取了拒水科技和加拿大拒水絨，達(dá)到防潮抗寒的效果；采用了瑞士專利抗菌技術(shù)，能抗菌防螨等。“追求極致是我們被消費(fèi)者認(rèn)可的神秘武器。”