秋裝上新亮點(diǎn)多

當(dāng)前，早晚溫差明顯，秋裝進(jìn)入銷售高峰期。很多商家在夏季就開始上新秋季款。一方面，商家提前測(cè)款，用小批量測(cè)試用戶今年的偏好，及時(shí)調(diào)整備貨情況；另一方面，品牌“提前一季”上新，能夠更早進(jìn)入消費(fèi)者視野，更有機(jī)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)服飾商家來(lái)說(shuō)，新款上架時(shí)間的把握，在一定程度上影響著產(chǎn)品銷售的好壞。很多城市的秋季不長(zhǎng)，提前上架能夠有效彌補(bǔ)銷售時(shí)間過(guò)短的情況，提前把握消費(fèi)者的心理，比如長(zhǎng)短、顏色、設(shè)計(jì)等小細(xì)節(jié)還可以及時(shí)調(diào)整。

近幾年，服飾行業(yè)的內(nèi)容電商越來(lái)越火。小紅書等平臺(tái)涌現(xiàn)很多服飾搭配的博主，通過(guò)直播或者發(fā)布不同搭配主題的內(nèi)容，將服飾商品銷售給目標(biāo)客戶。博主可以通過(guò)點(diǎn)贊量、收藏量、“種草量”等方式不斷調(diào)整自己的內(nèi)容，使內(nèi)容與粉絲的需求越來(lái)越貼合。粉絲在通勤、日常碎片時(shí)間形成瀏覽、互動(dòng)，消費(fèi)行為隨時(shí)隨地可能發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，女裝套裝線上銷量同比增長(zhǎng)61%。賣家不僅是服飾的銷售者，也是用戶的“穿搭顧問(wèn)”“時(shí)尚顧問(wèn)”，讓用戶不僅買了一件單品，而且能買到好的“搭配建議”，提升其時(shí)尚品位。

今年，不少服飾大牌推出了新中式服裝，銷售表現(xiàn)也十分亮眼。中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素是一個(gè)非常值得挖掘、有待挖掘的寶庫(kù)，運(yùn)用得當(dāng)可能成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力。新中式服裝不斷向更深層次和新領(lǐng)域的擴(kuò)展，使中式服裝能適合“90后”“00后”等年輕一代追求的舒適與個(gè)性，既能體現(xiàn)背后的文化內(nèi)涵，又能融合新的時(shí)代精神。同時(shí)，品牌和設(shè)計(jì)者也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，新中式服裝的壯大是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不斷耕耘，方能實(shí)現(xiàn)新突破。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）