秋裝上新亮點多

當前，早晚溫差明顯，秋裝進入銷售高峰期。很多商家在夏季就開始上新秋季款。一方面，商家提前測款，用小批量測試用戶今年的偏好，及時調整備貨情況；另一方面，品牌“提前一季”上新，能夠更早進入消費者視野，更有機會占據市場先機。對服飾商家來說，新款上架時間的把握，在一定程度上影響著產品銷售的好壞。很多城市的秋季不長，提前上架能夠有效彌補銷售時間過短的情況，提前把握消費者的心理，比如長短、顏色、設計等小細節還可以及時調整。

近幾年，服飾行業的內容電商越來越火。小紅書等平臺涌現很多服飾搭配的博主，通過直播或者發布不同搭配主題的內容，將服飾商品銷售給目標客戶。博主可以通過點贊量、收藏量、“種草量”等方式不斷調整自己的內容，使內容與粉絲的需求越來越貼合。粉絲在通勤、日常碎片時間形成瀏覽、互動，消費行為隨時隨地可能發生。數據顯示，女裝套裝線上銷量同比增長61%。賣家不僅是服飾的銷售者，也是用戶的“穿搭顧問”“時尚顧問”，讓用戶不僅買了一件單品，而且能買到好的“搭配建議”，提升其時尚品位。

今年，不少服飾大牌推出了新中式服裝，銷售表現也十分亮眼。中國傳統服飾文化元素是一個非常值得挖掘、有待挖掘的寶庫，運用得當可能成為中國服裝產業新動力。新中式服裝不斷向更深層次和新領域的擴展，使中式服裝能適合“90后”“00后”等年輕一代追求的舒適與個性，既能體現背后的文化內涵，又能融合新的時代精神。同時，品牌和設計者也應認識到，新中式服裝的壯大是一個長期的過程，需要不斷耕耘，方能實現新突破。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）