東鵬飲料：實力詮釋民族品牌的多元營銷創新密碼

近日,古裝劇《藏海傳》以優酷平臺史無前例的977萬預約量強勢開播,首播38小時站內熱度突破一萬大關,不僅刷新平臺年度紀錄,更以招商金額、數量雙冠王的成績印證其商業價值。值得注意的是,該熱播劇的中插廣告出現了東鵬補水啦的身影,體現了東鵬飲料在品牌營銷與影視內容植入上的敏銳嗅覺,借勢爆款大劇有效增強品牌曝光度。

電視劇《藏海傳》中的“東鵬補水啦”廣告

在近期公布的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎上,「東鵬補水啦×《我在橫店打籃球》」、「東鵬大咖×智聯招聘整合跨界營銷」等分別斬獲娛樂營銷類金獎、公關類銅獎,充分展示了其在品牌營銷領域的創新成果和實力。近兩年,東鵬飲料在品牌營銷領域的創新實踐屢獲行業權威認可,形成現象級案例矩陣。2024年5月,其斬獲第十五屆虎嘯獎年度品牌數字化大獎、整合營銷類銀獎、體育營銷類銀獎、游戲營銷類銅獎、整合營銷類銅獎、飲料類優秀獎六項大獎。這些獎項不僅體現其在文娛、電競、體育等年輕化賽道的深度布局,更彰顯從流量曝光到價值沉淀的營銷升維。

從場景共創到心域滲透的營銷創新

東鵬飲料在品牌影視營銷方面的創新,源自對影視內容生態的深度解構。東鵬飲料通過內容驅動的雙向互動策略,電視劇《白夜破曉》通過劇中人物的日常生活與破案場景的巧妙結合,將東鵬特飲自然融入劇情。這種深度植入既強化了"提神醒腦"的功能認知,又以無形互動提升了品牌記憶度與情感聯結。

東鵬飲料對年輕群體的影視營銷布局,本質上是一場基于“內容消費心理學”的精準狙擊。Z世代對傳統廣告的免疫力與對敘事沉浸感的強需求,倒逼品牌必須將營銷轉化為“無痕式情感共振”。東鵬錨定《蠻好的人生》《玫瑰的故事》等兼具話題熱度與年輕受眾黏性的劇集,在這些不同劇中通過創意片中標板加深用戶對品牌的記憶。劇集播出期間,東鵬補水啦借助社交媒體互動、KOL種草、話題討論等外圍營銷形式,將品牌聲量放大,引發觀眾和粉絲共鳴,不僅加深品牌記憶點,還提升傳播效果,拉近與消費者的距離。

競技精神與人文關懷的價值共振

除了影視營銷領域,在體育營銷領域,東鵬飲料展現出更深遠的價值追求。從杭州亞運會到巴黎體育大賽,東鵬飲料聚焦“為國爭光 東鵬能量”品牌主張。以深厚的民族情懷和精準的營銷策略,與全民共同見證運動員們的爭光時刻,與體育精神同頻共振;并深度綁定電競、街舞、籃球、羽毛球、馬拉松等等國內國際體育賽事,持續投放戶外廣告,緊跟時代發展,為品牌增長提供源源不斷的活力,持續傳遞品牌價值與中國能量。

杭州亞運會官方指定功能飲料“東鵬特飲”

在競技場外,東鵬飲料將賽場上激發的能量轉化為對社會的人文關懷,真正的“能量”不僅是賽事的激情,更是推動社會向善的動力。作為一家民族企業,東鵬飲料始終不忘商業向善的初心,積極投身公益事業,秉持“讓愛更有能量”的公益理念,通過醫療援助、體育教育、捐資助學、扶貧助困及緊急救災等多種形式,,幫助需要關懷的群體,以行動詮釋“能量”的深層意義。

2020年開始,東鵬飲料與韓紅愛心慈善基金會達成公益戰略合作,長期支持百人醫療援助公益行動,截至2024年為寧夏、云南、陜西、黑龍江、吉林累計捐贈10所愛心急救室、11所復明中心,及80輛救護車。這些舉措將商業價值與社會責任有機統一,塑造出更具人文關懷的品牌人格。

真正的商業成功,在于實現經濟效益與社會價值的共生共榮。從娛樂營銷的傳播破圈到公益實踐的溫度傳遞,從競技精神的深度綁定到全球布局的文化輸出,這家民族企業正以創新為筆、責任為墨,書寫著中國品牌從市場先行者到價值引領者的進化篇章。在商業文明重構的新時代,東鵬飲料的實踐為行業指明方向——唯有將品牌建設根植于社會價值創造的沃土,方能孕育出歷久彌新的長青基業。