金秋九月，夏日的熱烈余韻與秋風交織，關于自然的敘事也煥發出“新”味道。伴隨著快節奏的都市生活，越來越多的都市青年開始尋找鮮活、真實生活的答案。8月起，新希望白帝乳業首創的大IP超級訂奶節——新鮮生活嘉年華，在合肥、蕪湖、六安等多地陸續開展，打造融合互動、情感與營養的鮮活體驗，并在線上社交場域發起新鮮生活話題討論。新希望白帝乳業以新鮮乳品為媒介，以多元場景為觸點，邀請每一位消費者共同書寫“生活要新鮮，今天不改天”的品質日常，讓新鮮成為一種觸手可及的生活方式。

以“鮮”為媒介，解鎖新鮮生活N種玩法

與往屆鮮奶節不同，今年鮮奶節全新升級成為“新鮮生活節”，更加注重生活理念的傳達，本次“新鮮生活嘉年華”以沉浸式體驗為核心，精心打造了室外沉浸式鮮活體驗空間。通過新鮮果蔬、仿真奶牛等元素，真實還原自然牧場氛圍，在城市中心感受自然的樂趣。同時還準備了多重游戲互動、精彩舞臺表演等豐富的活動環節帶著消費者一起玩起來，在邊玩、邊嘗、邊了解的過程中，成功讓每個人感受到“新鮮”的能量。

新希望白帝乳業通過此次活動將“生活要新鮮，今天不改天”的主張轉化為可感知、可參與的生動實踐，邀請大家一起了解鮮奶、品嘗鮮奶，通過有趣的游戲互動環節傳遞新鮮知識，一起創造新鮮的體驗，新鮮的回憶，以此打破品牌與消費者的單向關系，讓新鮮不止停留在產品上，更成為一種可體驗、可分享的生活方式。

融“鮮”入日常，用一盒牛奶開啟一種生活

從2019年開始到今年第六屆“新鮮生活節”，新希望白帝乳業要做的遠不止是一場產品營銷活動。新希望白帝乳業扎根用戶生活，用鮮活能量實現與用戶的情感共鳴，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念，鼓勵大家擁抱當下、主動嘗鮮。

早在2011年，新希望白帝乳業便在市場調查中發現消費者的消費習慣偏愛貨架最里面的鮮奶產品，進而推出了24小時鮮牛乳，用“新鮮只賣當天”的銷售思路為消費者提供“不用挑”的新鮮選擇。在14年的發展歷程中，新希望白帝乳業始終以新鮮作為核心追求，將新鮮做到極致。從1.0到4.0，24小時鮮牛乳從奶源、工藝等影響鮮奶營養指標的重要維度上進行突破，不斷刷新低溫優質乳的新鮮營養標準。今年，新希望白帝乳業更是借由“新鮮生活節”正式發布新品——24小時親和有機A2鮮牛乳，采用有機A2限定奶源，帶來了更自然、更營養、更親和的新鮮選擇。在24小時鮮牛乳產品矩陣不斷擴充的同時，新希望白帝乳業對“新鮮”的理解逐漸深化，也逐漸從“定義新鮮”走向“傳遞鮮活”，品牌宣傳主張從“新鮮產品”到“新鮮生活”持續升級，與用戶成功建立更深度的共鳴，陪伴消費者擁有更健康、更鮮活的生活。

聯動“鮮”戰略，共筑“新鮮生活節”

時值百大合家福25周年司慶，新希望白帝乳業與安徽本土零售巨頭合家福強強聯合，正式啟動“全民加鮮·新鮮生活節”。此舉旨在以“好品質、更健康、生活味”為核心價值理念，共同為市民獻上一場關于健康生活方式的盛宴，一起為全城新鮮健康、科學飲奶助力。本次“新鮮生活節”啟動儀式，不僅標志著兩家深耕安徽市場的品牌在戰略合作上邁入了新階段，更是雙方對品質生活承諾的一次重要實踐。活動期間，通過一系列主題營銷、沉浸式體驗及健康知識普及，讓“好品質”可觸可感，讓“更健康”成為共識，讓“生活味”充滿鮮香，共同繪就一幅“全民加鮮”的美好生活圖景，持續賦能城市家庭的健康新鮮生活。

隨著品牌的發展，“新鮮”的吸引力正在跨越不同圈層，延伸向更多元的人群。活動期間，新希望白帝乳業同步發布品牌態度TVC，聚焦親子、孕婦、職場真實生活中所遇到的問題，講述享受當下的品牌主張。從最初關注都市家庭人群到健身、白領、孕期......，從早餐到戶外、烘焙等場景，甚至延伸到親子食育、環保科普項目，“新鮮生活”的內涵不斷擴充，越來越多的消費者也就此從認識新鮮產品到認同鮮活生活理念和方式，讓“新鮮”真正融入日常。新希望白帝乳業通過新鮮的場景、新鮮的圈子，成為用戶生活里的新鮮搭子，更成為“新鮮生活方式的倡導者”，通過新鮮讓生活更美好。

“新鮮生活節”即將落下帷幕，但新希望白帝乳業對“新鮮”的追求，對“新鮮生活”的探索不會停下腳步。未來，新希望白帝乳業將繼續聚焦用戶生活方式，以創新體驗鏈接多元消費場景，以鮮活營養賦能日常幸福瞬間，讓“生活要新鮮，今天不改天”的生活理念在每一位消費者的心中生根發芽，陪伴消費者共同創造“不改天”的新鮮生活。