涉嫌借助“小紅書”虛假宣傳 合肥一飲品店被立案調查

近日，合肥市廬陽區逍遙津市場監管所根據舉報立案調查了一家借助“小紅書”進行商業宣傳的網紅飲品店。

今年7月19日，來自浙江、云南的兩名舉報人通過 12345政務服務便民熱線反映，稱合肥某它品牌管理有限公司的運營品牌“某它椰味酸奶”，在“小紅書”平臺宣傳 “8年酸奶店創業店主”“6家店 單店月賣9000杯，最快一月回本” “合作開店”，兩人先后與該公司簽訂合作合同，并分別交納產品技術秘方研發費49800元、保證金10000元，因發現該公司并無直營的6家門店，也不能提供單店月銷售9000杯飲品的證據，遂舉報該公司虛假宣傳和未經商業特許經營備案，違規開展商業加盟合作經營活動。

7月19日，接到舉報的逍遙津市場監管所執法人員依法對合肥某它品牌管理有限公司經營現場進行了檢查，檢查發現該公司成立于2022年9月28日，注冊資本10萬元人民幣。該公司在“小紅書”開設賬號“某它椰味酸奶”，該賬號簡介中存在被舉報內容，同時發現該賬號下發布有137條短視頻、文案，視頻、文案標稱有“2023年新賽道，新式酸奶飲品行業，月入6位數” “20平的酸奶飲品店，一個月干了20萬??！”“開酸奶飲品店日常，今日營業額9897.58元”等介紹其品牌飲品店開店業績、心得。執法人員在該賬號下未見招商合作經營風險警示、提醒等內容。因該公司現場員工及法定代表人拒絕在執法人員制作的現場筆錄簽名或蓋章，2023年7月20日，執法人員通過EMS向該公司寄送《詢問通知書》和《限期提供材料通知書》，要求該公司依法協助調查并提供在“小紅書”宣傳內容的證明材料，2023年7月25日，經報請上級批準，決定對該公司涉嫌虛假商業宣傳立案調查。

通過查詢，“某它椰味酸奶”在合肥共有10家門店。其品牌網站稱其隸屬于歐格仕集團，創始人在飲品行業有12年的從業經歷和經驗，2017年第一家某它椰味酸奶在安徽合肥誕生，2023年計劃全國市場再增加1000家店。

市場監管提醒創業者，根據《商業特許經營管理條例》，特許人從事特許經營活動應當擁有成熟的經營模式，并具備為被特許人持續提供經營指導、技術支持和業務培訓等服務的能力。特許人從事特許經營活動應當擁有至少2個直營店，并且經營時間超過1年。在省、自治區、直轄市范圍內從事特許經營活動的，應當向所在地省、自治區、直轄市人民政府商務主管部門備案；跨省、自治區、直轄市范圍從事特許經營活動的，應當向國務院商務主管部門備案。

因此在創業選擇加盟品牌時，首先應特別注意查看加盟品牌的特許經營資質信息，同時需要仔細研究品牌的歷史、聲譽、發展狀況等方面的信息，對其宣傳的內容可以通過查閱品牌資料、訪問該品牌的網站、查看消費者的評價、實地考察、咨詢政府相關主管部門等方式了解品牌的狀況，避免上當受騙，造成經濟損失。

（安徽商報融媒體記者 劉曉然 通訊員 李杰）